2.2.6 Event Marketing – событийный маркетинг

Special events, event marketing, событийный маркетинг – это «живые» тематические мероприятия, непосредственно связанные с продажей рекламируемого товара. В отличие от спонсоринга (sponsoring), при котором компания фактически покупает рекламу себя на каком-то мероприятии, здесь мероприятие как таковое организуется ради продажи (рекламы) товара. К его главным достоинствам можно отнести широкий охват целевой аудиторий и гибкость подаваемых сообщений.

Достоинства использования событийного маркетинга:

• способствует формированию и поддержанию корпоративного имиджа, доверительного отношения к компании;

• обеспечивают большую степень охвата целевых аудиторий;

• позволяет привлекать к решению вопросов лидеров мнений;

• позволяет прогнозировать возможное возникновение кризисных ситуаций и предусматривает комплекс мер по выходу из кризиса;

Недостатки применения event marketing:

• невозможность обеспечения полного контроля над исходящей информацией;

• необходимость достаточно долгого процесса согласования принимаемых решений.