2.2.10 Виды рекламы в играх и ее перспективы

Давайте разберемся, как можно классифицировать рекламу в играх, а также определим особенности, плюсы и минусы каждого вида.

Первым делом можно выделить т.н. advergames (от англ. advertising – реклама и games – игры) – то есть игры, в которых прямо или косвенно участвует продукция или услуги рекламодателя. К этому типу можно отнести упоминавшуюся America's Army. Как мы уже выяснили, они несут в первую очередь имиджевый или информационный характер, рассказывая или напоминая потребителю об объекте рекламы. Технология flash сделала этот сегмент рынка рекламных игр простым для освоения и доступным для распространения, образовав в то же время свою нишу посредственных онлайновых «поделок».

Основные плюсы advergames:

• возможность привлечь определенную аудиторию (в первую очередь молодежную), которая менее доступна через другие коммуникационные каналы;

• долгосрочность – единожды грамотно спроектированная и разрекламированная игра будет долго работать на вас;

• дешевизна – не перегружает бюджет.

Основные минусы advergames:

• высокая стоимость и ресурсоемкость при создании полноценных (не онлайн) игр, необходимость бюджета на их продвижение;

• статичность – рекламируемый товар или бренд может морально устареть и потребовать модернизации, а игру так просто не обновишь;

• отсутствие обратной связи аудитории с рекламодателем – сложность оценки конверсии;

• технологическая (3D-графика) и психологическая (геймплей – игровой процесс) ущербность игр, в разработку которых не вкладывается достаточных ресурсов.

Таким образом, игры типа advergames могут стать хорошим инструментом имиджевой рекламы, привлекая свою специфическую аудиторию – но только при условии, что в них будет вложено достаточно средств и что никто впоследствии не решиться оценивать эффективность подобных вложений... И при этом не следует забывать, что сам товар или бренд должен соответствовать подобному коммуникационному каналу.

Примерно те же недостатки, что и advergames, имеет и product placement в играх. «Продакт плейсмент» иногда называют скрытой рекламой, поскольку реклама встраивается в игру, а не игра создается для рекламы, и в конечном счете ключевым остается именно игровой процесс. Это и является главным плюсом product placement: во-первых, качество игры тут в разы лучше, а соответственно, больше игроков ею заинтересуются; во-вторых, продвижением игры занимается издатель, а не рекламодатель, что снижает издержки последнего, с одной стороны, и опять-таки расширяет целевую аудиторию – с другой.