6.1 Средства массовой коммуникации, их классификация и назначение

PR-cпециалист, планируя то или иное мероприятие, связанное с использованием СМИ, должен знать, какой ши­ротой охвата, частотой и силой воздействия обладает каждое из них. В таблице. 6.1 перечислены все основные СМИ, их основные преимущества и недостатки.

При выборе конкретного СМИ для распространения информации PR-специалисту приходится учитывать множество факторов. Прежде всего на выбор влияют медиа-привычки той или иной целевой аудитории (т.е. ее приверженность к определенным средствам СМИ). Учитывается также природа продукта; например, считается, что для продвижения модной одежды лучше всего подходят глянцевые журналы, а для автомобилей - телевизионные рекламные ролики. Кроме того, PR-специалистам приходится учиты­вать, что разные типы рекламных посланий нуждаются в разных средствах распространения, например, о большой завтрашней распродаже лучше объявить по местному радио или телевидению; сообщение с большим объемом чисто технической информации лучше опубликовать в журнале или распространить прямой почтовой рассылкой либо через Интернет. Помимо всего прочего, немаловажным фактором при выборе СМИ является его стоимость. Известно, например, что реклама на телевидении обходится фирмам очень дорого, а реклама в газете или на радио стоит гораздо дешевле, но при этом широта охвата будет значительно меньше.

Таблица 6.1. Характеристики основных СМИ

В настоящий момент существует большое количество разнообразных классификаций СМИ, учитывающих различные признаки. Среди имеющихся наиболее популярны следующие критерии:

• по форме собственности (государственные, частные, корпоративные СМИ);

• по широте распространения (так называемые центральные и региональные СМИ);

• по стилю (деловые, бульварные или массовые, желтые или скандальные СМИ и т.д.);

• по периодичности (газеты: ежедневные и ежнедельники);

• по жанрам (общественно-политические, отраслевые, рекламные и т.д.)

Рассмотрим еще одну, предельно обобщенную классификацию, согласно которой все СМИ делятся на три большие группы: печатные, электронные и информационные агентства.

1. Печатные СМИ в свою очередь подразделяются на:

а) газеты:

• государственные и частные;

• ежедневные и еженедельные;

• серьезные и массовые;

• общественно-политические и отраслевые (тематические);

• региональные и центральные.

б) журналы:

• государственные и частные;

• еженедельные - ежемесячные – ежеквартальные;

• серьезные и массовые;

• общественно-политические и отраслевые (тематические);

• региональные и центральные.

в) бюллетени:

• региональные и центральные;

• политические - правовые – отраслевые.

г) справочники:

• региональные и центральные;

• комбинированные и специализированные.

д) листовки:

• рекламные;

• социальные;

• политические.

е) рекламные щиты.

2. Электронные СМИ, которые подразделяются на:

а) радио. Радиокомании, или радиоканалы бывают:

• государственные и частные;

• региональные и центральные;

• длинно-, средне- и коротковолновые – FM;

• информационные и развлекательные;

б) телевидение. Телевизионные компании (каналы) подразделяются на:

• государственные и частные;

• региональные и центральные;

• эфирные - спутниковые – кабельные;

• социально-политические - специализированные – развлекательные;

в) Интернет:

• онлайн-СМИ (сетевые СМИ) - интернет-газеты - интернет-журналы, - новостные порталы (ленты), - интернет-дайджесты, - электронные версии печатных СМИ, - электронные версии либо представительские сайты радио- и ТВ-каналов;

• информационные и информационно-образовательные порталы;

• представительские сайты учреждений, предприятий, общественных и национальных организаций.

г) видео- и аудиозаписи, кинематограф.

3. Информационные агентства, которые во всем мире работают на опосредованно, то есть исключительно через остальные СМИ. Это особая категория средств массовой информации, своего рода "служебная".