Разработка рекламного бюджета

Содержание

• Глава 1. Место рекламы в комплексе маркетинга
• 1.1. Комплекс маркетинга
• Особенности товара-услуги6
• Виды продукта в скст с маркетинговой позиции7
• Илл. 1.1. Реклама с указанием цены считается более привлекательной «Ростик'с»: студенческий обед за 47 рублей
• Гостиница эконом-класса от 370 руб./сут. 25 минут до центра Москвы15
• 1.2. Понятия «связи с общественностью» и «реклама»
• Глава 2. Социально-психологические основы рекламы
• 2.1. Проблемы восприятия потребителем рекламного сообщения
• 2.1.1. Ощущения
• 2.1.2. Восприятие
• 2.1.3. Внимание
• 2.1.4. Память
• 2.1.5. Мышление
• 2.1.6. Эмоции
• 2.2. Формирование в подсознании потребителя эффективного рекламного образа товара (услуги)
• 2.3. Формирование у потребителя желания (мотивации) выполнить рекламный призыв к действию (приобретению)
• 2.3.1. Мотив как стимулятор поведения потребителей. Классификации мотивов
• 2.3.2. Реклама как средство формирования мотива приобретения
• Глава 3. Виды рекламы. Рекламная кампания
• 3.1. Виды рекламы
• 3.2. План рекламной кампании
• 3.3. Выявление целевых групп воздействия
• 3.4. Формирование уникального торгового предложения
• 3.5. Цели рекламных кампаний
• 3.6. Классификация рекламных кампаний по целям
• 3.7. Классификация рекламных кампаний по срокам проведения
• 3.8. Разработка бюджета рекламной кампании
• Разработка рекламного бюджета
• Определение общего объема средств на рекламу Распределение средств по направлениям и статьям расходов
• 3.9. Предварительная оценка рекламы
• 3.10. Оценка эффективности рекламной кампании
• Глава 4. Структура рекламного обращения
• 4.1. Слоган
• 4.1.1. Коммерческое имя (нейм)
• Этап третий
• Этап четвертый
• Этап пятый
• 4.1.2. Место имени в слогане
• 4.1.3. Форма включения имени в слоган
• 4.1.4. Философия фирмы
• Креативно, стильно, дорого! («alef», Москва)
• Кафе-бар «Дон Кихот». Маленький островок жаркой Испании (г. Уфа)
• Пивной ресторан «Бочка». В духе Баварии (г. Волгоград)
• Ресторан «Тигрис». Из обихода фараонов (г. Ильичевск, Украина)122
• «Senor Parellada». Обслуживание такое, что Вы почувствуете себя королем!
• Ресторан «Bed Cafe». Ужин в постель124
• Ресторан «Маркет». Южный базар125
• Кафе «Пещера». Магия ночи и хорошего настроения
• «Marina Monchos». Здесь готовят лучшую в мире паэлью!
• 4.2. Заголовок
• 4.2.1. Уникальное торговое предложение
• 4.2.2. Психологическая концепция утп
• 4.2.3. Специфика заголовков в рекламе услуг индустрии гостеприимства
• 4.3.2. Рекламная стратегия
• 4.3.3. Количество аргументов в тексте
• Есть мнение
• 4.3.4. Коммуникативные модели информационного блока
• Кавминводы. Вершины вашей мечты! Целебная сила гор, воды и солнца! («Al-Travel», Москва)
• Есть мнение
• Звезды «Агидели» не только светят, но и греют
• Тайная любовь Распутина и Николая ii142
• Весь мир с тобой!