2.3. Формирование у потребителя желания (мотивации) выполнить рекламный призыв к действию (приобретению)

Положительный имидж является мощным орудием в борьбе за потребителя. Однако успешное его создание – это еще не конец проблем, поскольку соответствие продукта какой-либо потребности – еще не повод для покупки. В конце концов, конкуренты, воздействующие на те же целевые группы, тоже не дремлют и тоже покоряют публику своими привлекательными имиджами.