3.1. Виды рекламы

Реклама классифицируется по ряду признаков. Рекламу различают⁸⁹:

по объекту рекламирования:

• имиджевую;

• товарную;

по широте охвата аудитории:

• международную, нацеленную на зарубежные рынки (актуальна для туроператоров, крупных гостиничных сетей);

• национальную, ограниченную отечественным потребительским рынком (актуальна для индустрии туризма и гостеприимства в рамках организации внутреннего туризма, в том числе делового);

• региональную, нацеленную на потребительский рынок республики, области, края (актуальна для турфирм, организаторов региональных деловых мероприятий, гостиниц и ресторанов);

• местную, нацеленную на потребителей, проживающих в данном городе (актуальна для турфирм, ресторанов, загородных гостевых домов);

по целям и задачам:

• информативную, формирующую первичный спрос, сообщающую об изменениях цен, сфер применения;

• увещевательную (на этапе развития);

• напоминающую (на этапе зрелости);

по каналам распространения:

• печатную;

• в прессе;

• телевизионную;

• радио;

• наружную;

• транспортную;

• почтовую;

• компьютерную;

• сувенирную;

по способу воздействия на целевую аудиторию:

• рациональную;

• эмоциональную;

• рационально-эмоциональную.

На различных этапах планирования рекламной кампании должны быть приняты необходимые рекламно-видовые решения в соответствии с разрабатываемой стратегией.