Глава 11. Маркетинг услуг. Маркетинг Семенов Н

Вопрос 3.2. Фирма модной женской одежды осуществляет сбор первичной информации. Население города 500000 человек. Сколько респондентов необходимо анкетировать, чтобы выборка была репрезентативной?

Вопрос 3.3. Какие достоинства и недостатки присущи различным способам связи с аудиторией?

3.3. Маркетинговый анализ

Глава 4. Покупательское поведение на потребительском рынке

Вопрос 4.1. Определите побудительные факторы маркетинга, влияющие на покупательское поведение на потребительском рынке?

4.1. Факторы культурного порядка

Вопрос 4.2. В каком состоянии развития находится средний класс в России?

4.2. Факторы социального порядка

Вопрос 4.3. Приведите конкретные примеры покупательского поведения потребителя в соответствии с выполняемыми им социальными ролями?

4.3. Факторы личного порядка

4.4. Факторы психологического порядка

4.5. Процесс принятия решения о покупке

Вопрос 4.4. Какие возможны реакции потребителя на покупку товара?

Глава 5. Товар в системе маркетинга

5.1. Определение и классификация

Вопрос 5.1. При переходе от одного типа товара к другому доля материально-вещественных вложений увеличивается или уменьшается?

Вопрос 5.2. Приведите примеры товаров особого спроса?

5.2. Новый товар: определение и разработка

Вопрос 5.3. В чем принципиальная разница приобретения предприятием патента или лицензии на производство нового товара?

5.3. Марочный товар

Вопрос 5.4. Приведите примеры торговых знаков (товарных марок) и торговых марок?

Вопрос 5.5. Какие достоинства и недостатки характерны при присвоении единых и индивидуальных марочных названий?

Вопрос 5.6. В чем суть паразитирования на торговых марках известных фирм?

Глава 6. Ценообразование в системе маркетинга

6.1. Функции и разновидности цены

Вопрос 6.1. Приведите примеры количественных и качественных стоимостных показателей?

Вопрос 6.2. Какие компоненты включает оптово-сбытовая наценка и торговая надбавка?

6.2. Основные подходы к проблеме ценообразования

1. Установление цен на новый товар:

Вопрос 6.3. Какому соотношению уровней качества и цены соответствует стратегия повышенной ценностной значимости товара?

2. Ценообразование в рамках товарной номенклатуры

Вопрос 6.4. Приведите примеры товарной номенклатуры и товарного ассортимента?

3. Установление цен по географическому принципу

Вопрос 6.5. Из каких соображений устанавливается единая цена на товар с учетом его доставки?

4. Установление цен со скидками и зачетами

5. Установление цен для стимулирования сбыта

6. Установление дискриминационных цен

6.3. Методика и методы расчета цены

Вопрос 6.6. Приведите примеры товаров с эластичным и неэластичным спросом?

Вопрос 6.7. В каком случае возможна реализация товаров по демпинговым ценам?

Глава 7. Товародвижение. Маркетинговая логистика

7.1. Каналы распределения товара

Вопрос 7.1. Приведите примеры фирм с различными формами привилегий?

7.2. Маркетинговая логистика

Вопрос 7.2. Какой еще вид транспорта и для каких товаров в настоящее время эффективно используется?

Вопрос 7.3. Укажите достоинства и недостатки различных видов транспорта?

Глава 8. Оптовая и розничная торговля

8.1. Оптовая торговля

8.2. Розничная торговля

Вопрос 8.1. В чем отличие магазина самообслуживания от магазина со свободным отбором товаров?

Глава 9. Сегментирование рынка и позиционирование товара на рынке

9.1. Сегментирование рынка: определение, принципы и критерии

Вопрос 9.1. Приведите примеры сегментации вглубь и сегментации вширь?

9.2. Позиционирование товара на рынке

Вопрос 9.2. Постройте схемы покупательских предпочтений и позиционирования для рынка отечественных автомобилей по критериям цены и комфортности?

Глава 10. Реклама и фосстис

10.1. Определение и сущность рекламы

Вопрос 10.1. Какие преимущества имеет радио реклама по сравнению с телевизионной рекламой, кроме меньшей стоимости?

Вопрос 10.2. Является ли Интернет сми?

10.2. Фосстис

Глава 11. Маркетинг услуг

11.1. Определение, характеристики и параметры качества услуг

Вопрос 11.1. Приведите примеры различных услуг?

11.2. Маркетинг организаций, отдельных лиц, мест и идей

Глава 12. Современные конкурентные стратегии и

12.1. Определение и разновидности конкурентных стратегий.

Вопрос 12.1. Какие факторы определяют низкую себестоимость товара в случае крупного производства?

Вопрос 12.2. Приведите примеры товаров, производимых фирмами в соответствии с нишевой стратегией?

Вопрос 12.3. Какая из стратегий модели Ансоффа является наиболее ресурсоемкой?

12.2. Создание конкурентных преимуществ

12.3. Стратегическое планирование маркетинга

Глава 13. Международный маркетинг

13.1. Планирование международного маркетинга

Вопрос 13.1. Какая из стран Евросоюза отказалась от введения в обращение евро?

Вопрос 13.2. Какие зоны свободной торговли существуют в России?

3. Решение о том, на какие рынки выйти.

13.2. Структура и методы маркетингового исследования

13.3. Маркетинговый аудит

Глава 14. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности

14.1. Маркетинг на рынке средств производства

14.2. Маркетинг в банковском деле и страховом бизнесе

Вопрос 14.1. Приведите примеры обязательного и добровольного страхования?

14.3. Маркетинг гостиничного хозяйства и туристический маркетинг

Глава 15. Интернет – маркетинг

15.1. Реклама в Интернете

15.2. Маркетинговые исследования в Интернете

15.3. Электронные платежные системы

15.4. Электронная торговля

Глава 16. Маркетинг и общество

16.1. Влияние маркетинга на отдельных потребителей и

Вопрос 16.1. Приведите примеры товаров, которые быстро морально устаревают?

16.2. Pr в системе маркетинга

Расчет вариантов коммерческой сделки по договору купли-продажи.

2. Рассчитать варианты контракта по импорту.

Приложение 2. Договора торгово-посреднической деятельности

2. Концепции управления маркетингом.

10. Марочный товар.