logo
МОСД консп

Условия успешной реализации концепции маркетинга

Сегментация рынков для определения неиспользованного потенциала

Анализ нужд потребителей

Интегрированный

маркетинг

Анализ привлекательности целевого рынка:

-оценка потенциала рынка

-оценка длительности и стадии развития жизненного цикла рынка

-оценка конкурентоспособности компании на рынке

-оценка возможностей компании по освоению рынка

Внешний маркетинг

Реализация функций стратегического и операционного маркетинга

Внутренний маркетинг

Согласование работы всех отделов компании

Внутренний маркетинг предшествует внешнему

Разработка комплекса мероприятий по освоению рынка, что позволяет получать прибыль как результат удовлетворения покупателя

Стратегический маркетинг

Операционный маркетинг

Потребности Сегментация

Привлекательность

Конкурентоспособность

Прогноз спроса

Имеющиеся рынки

Инструменты маркетинга

Товар- сбыт- цена -коммуникации

Цели по доле рынка

Рис.1.3. Условия успешной реализации концепции маркетинга

Структурная организация фирмы при активном маркетинге показана на рис. 1.4.

Маркетинг играет на фирме ведущую роль

Главный приоритет фирмы: удовлетворение потребностей покупателей