3.5. Цели рекламных кампаний

Определение цели (-ей) – чрезвычайно важное условие успеха рекламной кампании. Отсутствие четкого представления о желаемом результате рекламной деятельности может стать причиной смены информационных приоритетов и, как следствие, различного рода текущих сбоев. Фирма может одновременно осуществлять несколько рекламных кампаний, и каждая должна решать собственные задачи.

Основные цели рекламных кампаний:

1. формирование у потребителя определенного образа фирмы;

2. формирование у потребителя определенного уровня знаний о товаре;

3. формирование потребности в данном товаре;

4. побуждение потребителя обратиться к данной фирме;

5. стимулирование сбыта;

6. формирование образа надежного партнера⁹⁵.