4.1. Слоган

Удачный слоган должен:

• быть кратким;

• легко запоминаться;

• не содержать труднопроизносимых слов и словосочетаний;

• вызывать любопытство;

• содержать название торговой марки.

Одна из первых проблем – отбор информации, которую следует включить в слоган.

Основное требование к слогану – краткость. Нужно передать максимум информации минимумом слов.

Основные рекламные единицы, т.е. элементы информации об объекте рекламы, без которых слоган не может успешно выполнить свою задачу:

• коммерческое имя (нейм);

• философия фирмы, интерпретированная с точки зрения рекламной коммуникации, ее корпоративная политика.

Это необходимый минимум. Потребитель должен знать, кто к нему обращается и чем этот собеседник может быть ему интересен.