4.2 Использование методов «серого» или «черного» pr

В современной Росси самым ярким примером использования методов так называемого «серого» или «черного» PR являются избирательные технологии. Основными проблемами являются попытки манипули­рования сознанием электората и морально-этические проблемы.

Проблеме манипулирования заключается в том, объект манипулирования считает, что действует на основе своего сво­бодного выбора, решения. Но это «реше­ние» - иллюзия. На самом деле им управляют, а его мнением манипулируют.

Манипуляция - это вид психологического воздейст­вия, искусное исполнение которого ведет к скрытому возбуждению у другого человека намерений, не совпа­дающих с его актуально существующими желаниями.

Морально-этическая проблема в России возникла, в частности, из-за разрушения прежних устоев и заме­ны их новой моралью. Это в значительной мере отра­зилось на российском политическом маркетинге. Сегодня в России умение переиграть, пере­хитрить, обмануть многими рассматривается как достоинство, а не недостаток.

«Черные» или «серые» методы PR- деятельности можно разделить на три большие группы: бытовые, административные, технологические. Большинство этих приемов является произ­ведениями политтехнологов.

Бытовые методы:

• Ночные звонки от оппонента.

• Раздача продуктовых наборов низкого качества.

• Хождение внебрачных «детей» кандидата по квартирам за подаянием.

• Обращение представителей сексуальных меньшинств в поддержку политических соперников.

• Расклейка шикарных листовок оппонента (просто сказка, а не кандидат) несмываемым клеем на лобо­вых стеклах автомобилей.

• Статьи в СМИ о причастности оппонента к коррупции и мо­шенничеству.

• Информация о доверительных отношениях оппо­нента со спецслужбами своими или зарубежными (в прошлом или сейчас).

• Учеба детей за рубежом на средства, выделенные пострадавшим от каких-либо катастроф.

• Голосование за деньги или подарки.

Административные методы:

• В национальных округах раздаются два бюллетеня на разных языках. В итоге двойное количество бюллетеней.

• Избиратель воспользовался не своей ручкой, а «за­ботливо» предоставленной в избирательном участке ручкой с симпатическими чернилами. В итоге имеется большое количество пустых бюллетеней, на которых можно по­ставить « + ».

• Проведение 5-7-10 туров голосования. В итоге «от ус­талости» избиратель не идет голосовать.

• Статистика показывает, что приходят, но не голосу­ют не более 15-20 человек, но ничто не мешает за­явить, что взяли бюллетени, но не опустили их 50-100 человек, что проверить практически невозможно.

• «Голосование строем» характерно не только для ар­мии, но и для маленьких районов, где предприниматели, обеспечивающие работой своих земляков, могут дикто­вать условия выбора того или иного местного лидера.

Технологические методы:

• Взаимное запугивание с помощью контролируемых рейтингов.

• Провоцирование преждевременного пика популяр­ности оппонента. По принципу «спортивной фор­мы» – предстартовая лихорадка приводит к перегора­нию еще до старта. У оппонента не остается к концу гонки ни аргументов, ни денег, ни сил. «Помочь» ко­манде противника проводить как можно больше меро­приятий не в том месте, не в то время, не так, как следует.

• Перебор позитивной информации - доведение по­зитива до абсурда или «перебор по рейтингу». Напри­мер, о действительно благородном деле какого-либо кандидата (ремонт дороги, школы и т. п.) с помощью де­сятка тысяч листовок (напечатанных и распространяе­мых противниками) напоминают жителям, кто это спонсировал. Избиратели, оскорбленные назойливой нескромностью кандидата, проваливают его в день вы­боров.

• «Лягушачье зрение». Лягушка видит только переме­щающиеся предметы, а того, что не меняется, как бы не существует. Точно выстроенная во времени неравно­мерность публичного поведения политика с ярко выра­женными пиками и спадами популярности позволяет эффективно обращать на себя внимание широкой ау­дитории.