4.2 Виды рекламных агентств

Единая Служба Объявлений¹ предложила первую попытку систематизированной классификации рекламных агентств, согласно которой все рекламные агентства подразделяются по следующим признакам.

1. По целям (задачам на рынке):

Агентство сэллер – юридическая структура, специализирующаяся на продаже рекламных площадей от имени и по поручению владельцев массмедиа, на тех или иных эксклюзивных условиях.

Агентство байер – юридическая структура, специализирующаяся на оптовой закупке рекламного пространства в средствах распространения рекламы, и последующей перепродаже этого пространства по частям.

Клиентское рекламное агентство – юридическая структура, которая совместно с рекламодателем и по его заказу выполняет творческие, исполнительские и контрольные функции по изготовлению и размещению рекламных материалов.

На рынке эти рекламные агентства выстраиваются в бизнес цепочку: Селер (производитель, владелец или управляющая компания рекламоносителя) → байер (оптовик) → клиентское рекламное агентство → клиент (рекламодатель).

2. По функциям (производственным):

Рекламопроизводитель – рекламное агентство, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

Рекламораспространитель – рекламное агентство, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радио- и телевещания, а также каналов связи, эфирного времени, газетных или журнальных площадей и иными способами.

3. По специализации:

Рекламное агентство полного цикла – юридическая структура, специализирующаяся на разработке стратегии и тактики рекламной кампании, создании рекламной продукции, производстве и размещении рекламы, творческих услугах, планировании и приобретении медиасредств, исследовании для выполнения заказа, а так же привлечении субподрядчиков.

Специализированные рекламные агентства – они специализируются либо на определенных функциях (например, творческих или по закупке средств доставки рекламы), либо на определенных аудиториях (национальных группах или молодежи) или отраслях (например, здравоохранение, компьютеры, сельское хозяйство или деловая коммуникация). Вдобавок существуют специализированные агентства в разных областях маркетинга, таких, как прямой маркетинг, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, маркетинг общественных и спортивных мероприятий, дизайн упаковки, дизайн корпоративной символики и т.п.

Креативное агентство (дизайн студия) – осуществляет разработку концепции рекламной кампании, включая ее отдельные составляющие: стилистика рекламы, идеи для печатной, видео и аудио рекламы, элементы дизайна, и т.д.

Медиабаинговое агентство (медийное агентство) – агентство, выступающее как посредник между рекламодателем и СМИ, или владельцем рекламоносителей. При этом может оказывать услуги по планированию рекламных кампаний, составлению медиапланов и т.п.

ВТL агентства – (от англ. below the line) – агентства, организующие специальные мероприятия и промоушн акции по продвижению товара, например акции с призами для потребителей.

РR агентства – агентства, специализирующиеся на организации РR кампаний для клиента, способствуют развитию положительного отношения общественности к компании и улучшению её репутации.

Рекламные интернет-агентства – оказывают услуги в области создания сайтов, интернет маркетинга и интернет рекламы: разработка сайтов, планирование проведение рекламных кампаний в сети интернет.

Агентство, занимающееся наружной рекламой – изготавливает и размещает наружную рекламу.

Компании маркетинговых исследований – оказывают услуги по маркетинговым и рекламным исследованиям и анализу рынка.

И другие виды рекламных агентств по специализации.

4. По региону работы:

Международное рекламное агентство – крупная организация, имеющая филиалы в нескольких странах.

Федеральное рекламное агентство – проводят широкомасштабные рекламные кампании, которые необходимы фирмам, ведущим бизнес на федеральном уровне.

Местное рекламное агентство – компания, ведущая бизнес в конкретном регионе. Не имея представительств в других регионах, может размещать рекламу в других регионах, например, через сайт. Как правило, лучше знает конъюнктуру рекламного рынка на местах.

5. По охвату:

Сетевое рекламное агентство – имеет сеть филиалов в разных регионах.

Локальное рекламное агентство – имеет один офис и работает в каком-либо отдельном регионе.

6. По перечню (спектру) услуг объему предоставляемых услуг:

Универсальное рекламное агентство – занимается всеми формами рекламы и объявлений, например, если рекламное агентство специализируется на рекламе в СМИ, то размещает все формы и виды объявлений и рекламы во все СМИ; если наружной рекламой, то занимается всеми её формами (таблички, штендеры, растяжки и пр.).

Неуниверсальные (узкоспециализированные) – специализируются на каких либо конкретных формах рекламы, например, из наружной рекламы занимается только растяжками или из рекламы в прессе – только модульной рекламой (строчные объявления не размещает).

7. По формам работы с клиентами:

Традиционное рекламное агентство – работает с клиентами преимущественно в своём офисе (на территории агентства).

Рекламное агентство прямых продаж – работает с клиентами преимущественно на территории клиента, выезжая к нему, например, система работы через рекламных агентов.

Саll-центр рекламное агентство – работает с клиентами преимущественно по телефону.

Оnline рекламное агентство – работает с клиентами преимущественно через сайт.

Виртуальные агентства – недавно возник некий феномен агентства, работающего подобно группе лиц, свободных профессий. В этом типе агентства теряется понятие привычного офиса, а появляется понятие «виртуальный офис». В таком агентстве сотрудники не имеют постоянных офисов – они работают дома, в автомобилях или в офисах своих клиентов.

Синтезированное рекламное агентство – работает с клиентами всеми вышеуказанными способами.

8. По способу работы (маркетинговой политике):

Fасе 2 Рlасе (Fасе-to-Рlасе) – рекламное агентство, работающее с клиентами в офисе.

Fасе 2 Fасе (Fасе-to-Fасе) – рекламное агентство, работающее лицом к лицу с клиентами, находящиеся не в офисе, а сделавшее шаг к клиенту, туда, куда ему ближе, например, находящиеся в торговых центрах или фойе офисных зданий, причем обязательно не в отдельном, закрытом помещении, а открытой группой, например, за административной стойкой.

9. По размеру (численности персонала):

Мини – до 5 сотрудников.

Малые – 5-20 сотрудников.

Средние – 20-50 сотрудников.

Средние – 50-200 сотрудников.

Крупные – более 200 сотрудников.

10. По направлению бизнеса, в котором они специализируются:

- Рекламные агентства потребительской рекламы – это агентства, которые концентрирует свою деятельность на сегменте потребительской рекламы, т.е. на компаниях, изготовляющих товары и услуги, приобретаемые главным образом потребителями, например: мыло, крупы, автомобили, корм для домашних животных и туалетные принадлежности;

- Рекламные агентства промышленной рекламы – представляют интересы фирм, производящих продукцию для реализации ее другим предприятиям. Примером подобных товаров могут служить аппаратное и программное обеспечение, плавильные печи, локомотивы, информационные счетчики, медицинская аппаратура.

- b2b (бизнес для бизнеса) ориентированные рекламные агентства –ориентированы на оказание рекламных услуг юридическим лицам;

- b2с (бизнес для потребителей) ориентированные рекламные агентства – ориентированны на оказание рекламных услуг физическим лицам.