7.5. Фоносемантика рекламного текста

Немаловажное значение в процессе воздействия рекламного текста имеет и его фоносемантика, где фонема выступает как способ передачи смысла текста через ассоциативные связи, будучи носителем наднациональных значений. Особенности психо­физиологического восприятия звукосочетаний были исследова­ны отечественным ученым А.Журавлевым, доказавшим, что фо­нетическое строение слова и его семантическое значение нахо­дятся в неразрывной связи, так как звуки, составляющие слова, и, соответственно, сами слова подсознательно связаны с опреде­ленными явлениями и эмоциями: «б» - звук удара, «ш-с» - ши­пения змеи, «к» - падающих капель, «у-у» - крика, «ж» - жуж­жания насекомого и т.п. В звуке же «а» Журавлев выделил та­кие признаки, как мужественность, величина, активность, кра­сота, яркость, громкость, доброта, сила. Слова же, начинающие­ся со сдвоенной «с», в большинстве своем имеют негативное зна­чение, ассоциируясь с мелким, злобным, угрожающим: «ссади­на», «сселить» («изгнать»), «ссора», «ссохнуться», «ссутулить­ся», «ссылка».

На основе исследований ученый сделал вывод о том, что сло­во воспринимается первоначально на подсознательно-эмоцио­нальном уровне, а затем - на интеллектуальном уровне созна­ния. Отсюда - немаловажный вывод о том, что непонятные, трудно дешифруемые, иностранные слова, а также некоторые неологизмы могут быть адекватно восприняты, если их фоносе­мантика соответствует культурному, семиотическому, символи­ческому значению (наполнению). Методика, разработанная уче­ным, позволяет выявлять семантику любого текста - вплоть до названий политических партий, наименований фирм, реклам­ных слоганов.

Фоносемантика слоганов некоторых зарубежных фирм (Чаган Н.Г. Нетрадиционная рекламная деятельность: история, теория, семантика. Новокузнецк, 1997. С. 71, 75.)

Фоносемантика названий некоторых политических партий: