Тема 14. Требования к pr-компетентности и подготовке pr-специалистов.

Комплекс личностных и деловых качеств организаторов PR. Необходимость гуманитарной подготовки. Отечественный и зарубежный опыт подготовки специалистов по PR. Подготовка, переподготовка специалистов по PR и гуманитарная высшая школа.

(8.) ТЕМАТИКА ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ

Выполнение практического задания включает в себя:

- характеристику социальной среды фирмы, включая ожидания контактных (целевых) групп PR;

медиа-лист (медиакарта) фирмы (не менее 4-х конкретных СМИ для каждого

вида масс-медиа;

- сценарный план презентации;

- пресс-релиз события.

- публичная защита (презентация) выполненного задания.

Для систематически посещающих занятия возможно выполнения практического задания в малой группе (до четырех человек).

Для пропустивших более двух занятий обязательны индивидуальное выполнение практического задания и собеседование по вопросам.

Вопросы к экзамену (зачету)

по Public Relations

Особенности современного бизнеса и PR.
История возникновения и развития PR.
Цели и задачи PR.
PR и реклама.
PR и пропаганда.
Бизнес- PR и политический PR: отличия и взаимодействие
«Черный пиар»: сущность, причины, следствия
Модели PR: достоинства, ограниченные возможности.
Социальная среда фирмы, контактные и целевые группы PR.
Имидж фирмы, требования к нему, его содержание и назначение.
Информационное обеспечение PR.
Организация работы со СМИ.
Факты, события и управление новостями в PR фирмы
PR в чрезвычайной и кризисной ситуации.
Подготовка и проведение пресс-конференции.
Требования к организации текущего приема.
Представительный прием: требования к организации.
Работа с инвесторами
Работа с органами власти и политическое влияние фирмы.
Цивилизованное лобби и коррупция.
Спонсорство: цели и организация.
Благотворительность: организация, особенности и трудности в условиях современной России.
Создание благоприятных условий для спонсорства, патронажа и благотворительности.
Выставки и ярмарки.
Специальные мероприятия и события как средство PR.
Печатная продукция в PR.
Фото-, кино-, видео-материалы и мультимедиа в PR.
PR и возможности Интернета.
Технические средства PR: оргтехника и ПК.
PR и социально-культурная сфера.
Организация PR с населением. Развитие коммунальных отношений
Устная речь и деловое общение в PR.
PR и личная культура менеджера.
Организационная культура (культура фирмы) и фирменный стиль.
Внешний облик персонала фирмы и PR.
Средовый (архитектурный и оформительский) дизайн фирмы.
Информационный дизайн фирмы и фирменный стиль.
Корпоративная культура: содержание и развитие
PR-работа с персоналом: цели и формы.
Управление PR.
Планирование (разработка) PR-программ и проектов
Проблема эффективности PR .
Требования к PR-компетентности.
Подготовка специалистов по PR.

Содержание