8.1 Понятие и значение рекламного страхования

Страхование – вид экономических отношений, заключающийся в создании денежного (страхового) фонда, из средств которого осуществляются возмещение ущерба и выплата денежных сумм в результате стихийных бедствий, несчастных случаев, наступления других событий.

Отрасль страхования рекламы находится в начальном состоянии, она только зарождается. На сегодняшний день страхование становится актуальным вопросом и в области рекламы, в частности, в области страхования рисков, связанных с эксплуатацией объектов наружной рекламы.

Необходимость страхования наружной рекламы – вопрос волнующий каждого собственника рекламы. Для максимального охвата потребителей рекламы средства наружной рекламы располагают в местах наибольшего скопления людей. Любые объекты наружной рекламы располагаются и эксплуатируются в среде с повышенной плотностью застройки густонаселенного мегаполиса. Поэтому конструкции, устанавливаемые на крышах, витринах, стенах зданий, столбов городского освещения, перетяжках, следует отнести к особо ответственным сооружениям, представляющим повышенную потенциальную угрозу для безопасности людей, государственной и частной собственности. Насыщение города рекламными конструкциями способствует аккумуляции риска.

В большом городе ежемесячно ломают несколько сотен различных рекламных конструкций, щитов поврежденных непогодой, вандалами, уборочной техникой, автомобилистами. По оценкам экспертов рынка наружной рекламы, расходы на ремонт в сумме составляют десятки миллионов рублей ежемесячно (в масштабе мегаполиса). Возможность застраховать рекламный носитель хочет иметь каждый оператор наружной рекламы. Хочет, но не может. Страховать рекламные конструкции торопятся далеко не все операторы наружной рекламы – прежде всего, из-за политики страховых компаний.

Существует мнение, что для страховых компаний страховать объекты наружной рекламы не только невыгодно, но и убыточно. Прежде всего, в связи с большим количеством страховых случаев. По информации от страховых компаний выплаты превышают сумму страховых взносов.

Договор страхования заключается на год, и по его условиям страховой взнос составляет от 1 до 5% от стоимости рекламной конструкции – процент зависит от политики страховой компании. На заключение договоров о страховании рекламных конструкций с операторами наружной рекламы идут, прежде всего, мелкие страховые компании – прежде всего затем, чтобы сформировать страховой портфель. Отсюда возможно возникновение многочисленных проблем – как у операторов, так и у страховщиков.

По словам участников рынка, имеющих опыт страхования своих рекламных конструкций, в 90% случаев выплата страховых премий не производится вообще, либо выплачивается мизер. Кроме того, имеют место значительные временные задержки выплат, и даже обращения в суд. Если операторы и страхуют свои рекламоносители, то прежде всего те, которые входят в «особую группу риска» – это ситилайты. В компании «Постер», например, застрахованы все конструкции сити-формата, такую же политику ведет и РИА «Волгобалт Медиа», у которого также застраховано порядка 95% крупногабаритных конструкций.

Страхование рекламоносителей закреплено законодательно только в Москве. В Санкт-Петербурге, например, страхуются, по большому счёту, только очень крупные, дорогие проекты – в основном крышные установки. Хотя основным объектом как нападений вандалов, так и непреднамеренной порчи (например, снегоуборочной техникой или тротуарными тракторами) – является сити-формат 1,2х1,8 м.

Страховые общества в настоящее время предоставляет страховую защиту на случай повреждения или уничтожения наружной рекламы (вывески, витрины, выставочное оборудование) вследствие наступления следующих событий:

- противоправных действий третьих лиц;

- пожара, взрыва, дорожно-транспортного происшествия, механического удара;

- стихийных бедствий, падения предметов из атмосферы;

- аварий стационарно проложенных систем коммуникаций, кражи.

Например, страховое общество «Сургутнефтегаз» предлагает страховой продукт «Наружная реклама», который разработан специально для представителей малого и среднего бизнеса, занимающихся монтажом, эксплуатацией, обслуживанием, демонтажем носителей наружной рекламы.