Некорректные приемы аргументации

Приемы борьбы с некорректной аргументацией

4. Организация, управление и эффективность PR

1. Организация и управление PR

2. Материально-техническое обеспечение PR, оргтехника

3. Информационное обеспечение PR

4. PR-исследование

5. Планирование PR

6. Креативные технологии в PR

7. Проблема эффективности PR

Виды эффективности

Уровни эффективности

Показатели эффективности

Индикаторы оценки эффективности работы пресс-службы

Организация (процедуры) анализа и оценки эффективности

8. Требования к специалистам PR

9. Подготовка и профессиональный статус PR-работников

4. Содержание

   • Виды сми: какие они бывают, и с кем там иметь дело
   • Некорректные приемы аргументации
   • Социальная ответственность, этика бизнеса и pr: бизнес, государство и общество в современной России
   • 1. Современный менеджмент и pr
   • 1.1. Выбор имени
   • 1.2. Сущность, цели и задачи pr
   • 1.3. Место pr в современном менеджменте и предпринимательстве
   • Мнения и опыт Три примера:
   • 1.4. Pr и компетентность современного менеджера
   • 1.5. Pr и культура
   • 2. Технология pr
   • 2.1. Социальная среда фирмы (адресаты pr)
   • Спецоперации первоначального накопления и pr
   • 2.2. Имидж фирмы, репутация и брэндинг
   • 2.3. Корпоративная культура и фирменный стиль как условие, цель и средство pr
   • Средовый дизайн: от месторасположения до интерьера
   • Типы организационных культур
   • Стиль управления
   • Корпоративность: современная фирма как субкультура
   • 2.4. Pr с потребителями и инвесторами
   • 2.5. Работа и отношения со сми.
   • Принципы отношений
   • Виды сми: какие они бываюти с кем там иметь дело
   • Информационные агентства
   • Телевидение
   • Интернет
   • Стиль изложения
   • Лидер-абзац
   • Основной текст
   • Раздаточные материалы
   • Содержание пресс – папки:
   • Медиа-планирование
   • Типичные ошибки в работе со сми
   • 2.6. Прием (гостеприимство)
   • 2.7. Общественные мероприятия (специальные события)
   • 2.8. Политическое влияние (лобби)
   • 2.9. Спонсорство, патронаж, благотворительность Организационно-экономические формы pr
   • 2.10. Коммунальные отношения
   • 2.11. Внутрифирменые pr
   • 2.12. Обеспечивающие средства pr
   • 3. Личные контакты в pr
   • 3.1. Слухи
   • 3.2. Устная речь
   • 3.3. Подготовка текстов выступлений (спичрайтинг)
   • 3.4. Культура деловой аргументации
   • 4. Организация, управление и эффективность pr
   • 4.1. Организация и управление pr
   • Общественные организации
   • Население
   • 4.2. Материально-техническое обеспечение pr, оргтехника
   • 4.3. Информационное обеспечение pr
   • 4.5.Планирование pr
   • 4.6. Креативные технологии в pr
   • Литература по теме
   • 4.7. Проблема эффективности pr
   • Уровни эффективности
   • Индикаторы оценки эффективности работы Пресс-службы
   • Форма 1. Объем работы Пресс-службы
   • Форма 2. Качество работы Пресс-службы
   • Форма 3а. Эффективность работы Пресс-службы (экономичность)
   • Форма 3б Эффективность работы Пресс-службы (результативность)
   • Форма 3в Эффективность работы Пресс-службы (целенаправленность)
   • 4.8. Требования к специалистам pr
   • Подготовка и профессиональный статус
   • 5. Социальная ответственность, этика бизнеса и pr: бизнес, государство и общество в современной России
   • 5.1. Социально-культурное значение деловой активности
   • Формы социальной ответственности, социальные инвестиции бизнеса и pr
   • 5.3. Государство и бизнес: российская специфика
   • Оптимизация социальных инвестиций бизнеса
   • 5.4. Этика современного бизнеса и pr
   • Роль и значение деловой этики
   • Из истории развития этики деловых отношений
   • Свобода и справедливость в бизнесе
   • Методы формирования деловой этики
   • 5.5. Парадоксальные особенности коллективизма и либерализма в России
   • Заключение. Свобода, справедливость и польза: простые критерии этики рынка
   • Рекомендуемая литература
   • Алешина и.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - м.: икф эксмос, 2002. - 480 с.;
   • Баркеро КабрероХ.Д. Связи с общественностью в мире финансов. - м.-1996;
   • Доти д. Паблисити и паблик рилейшнз. М.- Филинъ. - 1996. - 285 с.;
   • Закон рф от 27.12.1991 г. № 2124-1 «о средствах массовой информации»;
   • Закон рф от 18.07.1995 г. № 108-фз «о рекламе»;
   • Катлип с., Сентер а., Брум г. Паблик рилейшнз: теория и практика. – м.: Вильямс, 2000. – 624 с.;
   • Кондратьев э.В., Абрамов р.Н. Связи с общественностью. М.: Академический проект, 2003. – 416 с.;
   • Кэссон г. Как завоевать престиж. - м. - Фаир. - 1998. - 176 с.;
   • Лебедева т.Ю. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. М. - мгу - 1996 - 132 с.;
   • Льюис р.Д. Деловые культуры в международном бизнесе. От столкновения к взаимопониманию. – м., 1999.
   • Невзлин л.Б. “Public relations” - кому это нужно? Основы учебного курса. - м. - Экономика - 1993. - 222 c.;
   • Сайтэл ф.П. Современные Паблик рилейшнз. – м.: имидж-Контакт; инфра-м, 2002. – XII, 592 с.;
   • Самые успешные pr-кампании в мировой практике. – м.: имидж-Контакт, инфра-м, 2002. – 305 с.;
   • Санаев а. Русский pr в бизнесе и политике. М.: Ось-89, 2003. – 240с.
   • Тульчинский г.Л. Pr фирмы: технология и эффективность. – сПб, 2001;
   • Харрисон ш. Связи с общественностью. Вводный курс. СПб-м.: «Нева»-олма-пресс Инвест, 2003. – 368 с.;
   • Хофф р. Я вижу вас голыми. Как подготовиться к презентации и с блеском ее провести. - м. - 1999 - 212 с.;
   • Чумиков а.Н. Связи с общественностью. М., 2001;
   • Краткий обзор литературы
   • Профессиональные кодексы
   • (Венецианский кодекс)
   • Европейский кодекс профессионального поведения в области pr (Лиссабонский кодекс)
   • Часть I
   • Часть II
   • Часть III
   • Римская хартия
   • 2. Отношения с общественностью, со средствами мас­совой информации и представителями других профессий
   • 3. Отношения с клиентами
   • 4. Отношения с коллегами
   • Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
   • Общие профессиональные принципы
   • 2. Принципы взаимоотношений с клиентами
   • 3. Принципы взаимодействия с коллегами в сфере связей с общественностью
   • 4. Принципы взаимоотношений со средствами массовой информации и представителями других профессий
   • 5. Отношение к профессии - связи с общественностью
   • Кодекс профессиональной этики российского журналиста (Кодекс принят Конгрессом Союза Журналистов России 03.06.1994 г.)
   • Часть 2. Подписание Хартии новыми участниками
   • Часть 3. Заключительные положения
   • Исполнение: направления и требования
   • 1. Общие положения
   • 2. Общие должностные обязанности
   • 3. Специальные должностные обязанности
   • 4. Права работника
   • 5. Ответственность, порядок оценки труда работника
   • Должностная инструкция
   • 1. Общие положения
   • 2. Общие должностные обязанности
   • 3. Специальные должностные обязанности
   • 4. Права работника
   • 5. Ответственность, порядок оценки труда работника
   • Должностная инструкция специалиста по связям с общественностью
   • 1. Общие положения
   • 2. Должностные обязанности
   • 3. Права работника
   • 4. Ответственность, порядок оценки труда работника
   • Ситуация Какой Она Была Недавно
   • 7. Политическое влияние (лобби) 2 - 2
   • 8. Спонсорство, патронаж, благотворительность 4 - 4
   • Тема 1. Эволюция современного менеджмента и pr
   • Тема 2. Функциональное содержание и особенности pr.
   • Тема 3. Социальная среда фирмы
   • Тема 4. Информационное обеспечение pr
   • Тема 5. Работа со сми
   • Тема 6. Гостеприимство
   • Тема 7. Политическое влияние
   • Тема 8. Спонсорство, патронаж, благотворительность
   • Тема 9. Акции, выставки, ярмарки
   • Тема 10. Фото-, кино, видео-материалы, Интернет
   • Тема 11. Организационная культура и фирменный стиль
   • Тема 12. Pr-работа с персоналом
   • Тема 13. Организационное обеспечение и управление развитием pr
   • Тема 14. Требования к pr-компетентности и подготовке pr-специалистов.
   • Вопросы и задания к итоговому экзамену по специализации
   • Обязательная
   • Дополнительная