1. Рекламные ролики.

Они могут быть игровыми, документаль­ными, мультипликационными.

Достоинства роликов — высокий уровень психологического воз­действия на потребителя.

Недостатки — высокая стоимость изготовления и еще более вы­сокая стоимость эфирного времени; навязчивость. Рекламный ролик, если он вклинивается в передачу в неподходящий момент, может вы­звать раздражение телезрителя.

2. Рекламно-технические фильмы предназначены в основном для рекламы машин и оборудования промышленного назначения, лицен­зии, технологии и т.п.; для показа специалистам. В практике между­народной рекламы такие фильмы называют «промышленными». Объем их зависит от сложности темы и конкретных задач (их средняя про­должительность не превышает 20 мин экранного времени).

3. Рекламно-престижные фильмы предназначены не для пря­мой товарной рекламы, а для организации общественного мнения. Они рассчитаны для показа как специалистам, так и широкой публике. Такие фильмы рассказывают не столько о товаре (услуге), сколько об обстоятельствах, сопутствующих его появлению на свет или выходу на рынок. Может быть рассказано о значении и авторитете предприятия; об его истории и традициях; об условиях производства и его техниче­ской оснащенности; об исследовательских работах и перспективах развития; о квалификации и опыте работников; об усилиях, направ­ленных на улучшение условий труда, защиту окружающей среды, по­стоянное совершенствование производства и повышение его техниче­ского уровня; о спонсорской деятельности предприятия.

Средняя продолжительность таких фильмов 20—30 мин. Мак­симальная — до 45 мин.

4. Заставка представляет собой статичную картинку рекламы товара, без дикторского сопровождения, часто в музыкальном оформ­лении. Она должна иметь короткое, привлекающее внимание начало. Общая структура заставки должна быть простой, чтобы можно было легко следить за развитием сюжета. Наибольшую нагрузку должен нести видеоряд, поддерживаемый аудиорядом. Сюда относится раз­мещение логотипа, эмблемы, девиза рекламодателя на экране во вре­мя демонстрации заставки, прогноза погоды и т.п.

5. Телеобъявления — короткие, в несколько секунд рекламы, пе­редающие только суть, главную черту рекламируемого товара (услуги). В телеобъявлении даются два ряда: звуковой и графический. Диктор сообщает о наличии, например, какого-то товара (услуги), и. одновре­менно с голосом, на экране подается письменная информация (номе-Ра телефонов и факса).

6. Спонсирование популярных передач. Например, предложение товаров (услуг) предприятия в качестве призов на телевикторинах и конкурсах. В этом случае ведущий программы не устает повторять его название, а рекламные щиты присутствуют в студии и время от вре­мени попадают в кадр. Этот вариант хорош возможностью показать товар (услугу). Недостаток: одноразовость воздействия.

7. Участие в специализированных программах. Есть телепереда­чи, посвященные определенной теме и направленные на определенную аудиторию (автомобилистов, любителей театра, путешествий, компью­терных игр или любителей видеосъемок). Появление представителей рекламодателя в таких программах, демонстрация интерьеров и товаров (услуг) в мировой практике рекламой не считается и не оплачивается.

8. Бегущая строка внизу экрана или дикторский текст. Наибо­лее дешевый вариант телерекламы.

9. Реклама не на телевидении, а с его помощью. Есть множество мероприятий, которые не организуются телевидением, но снимаются и демонстрируются в эфире. Например, спортивные соревнования, выставки, праздники. Удачно размещенный рекламный щит, спон­сорство или иные формы участия в таких событиях позволяют рекла­модателю показать свою рекламу в эфире, не оплачивая ее.

10. Кабельное телевидение. Главными его преимуществами яв­ляются избирательность, низкая стоимость и высокая гибкость. С по­мощью кабельного телевидения можно охватить конкретную целевую группу зрительской аудитории за счет специализации транслируемых программ (спортивные новости, деловая хроника, детские программы, музыка и др.). Расценки на рекламу в кабельных сетях невысокие, а эффект может быть ничуть не хуже. Гибкость заключается в том, что реклама может иметь почти любую продолжительность, может быть подогнана под тему программы, а также использоваться для исследо­вания потребительского спроса. Недостатки кабельного телевидения: обычно невысокое качество и ограниченность аудитории радиусом действия студии (отсутствие кабельного телевидения в зоне прожива­ния потенциальных потребителей).

По типу сюжетов рекламные ролики делятся на три разновидности:

1. Описательные (информационные), в них содержится определенная информация.

2. Благополучно-сентиментальные, создающие атмосферу благополу­чия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющимся атрибутом соответствующего образа жизни.

3. Парадоксальные и шоковые противопоставляют в сюжете неудобс­тва и бедствия без рекламируемого товара и преимуществ, приносимых им.

Рекламные ролики различаются и по технологии съемки. С техноло­гической точки зрения бывают:

1) постановочные ролики;

2) ролики с использованием компьютерной графики;

3) постановочные ролики с элементами компьютерной графики.

В зависимости от технологии съемки постановочные ролики бывают снятые:

=> на кинопленку (16 мм, 35 мм);

=> на цифровую пленку (Betacam, DV, HDV).

Для роликов, снятых на кинопленку, используют пленку, аналогичную применяемой для производства кинофильмов. Качественнее изображе­ния получают при съемке на пленку 35 мм. Ролики, снятые на киноплен­ку, дорогие, эта технология используется в основном при изготовлении имиджевых рекламных роликов. Дороговизна обуславливается высокой стоимостью пленки и технологического процесса обработки отснятого материала.

Цифровая пленка значительно дешевле, как дешевле и последующий технологический процесс, но уступает по качеству передачи цвета. Более низкие затраты делают данную технологию очень распространенной при съемке рекламных роликов.

Стандартная продолжительность телеролика - 30 с. В зависимости от ценовой политики студии, время может продаваться по 10, 15, 45, 60 и 65 с. За рубежом получила широкое распространение так называемая ипфорсклама (mfomerkials). Эта реклама часто используется в Америке и представляет собой продолжительную, до 30 минут, передачу, ничем не отличающуюся от обычных, кроме одного: цель ее - продать какой-либо товар. Такого типа передачи передаются поздним вечером за небольшую оплату, когда телевизионная аудитория очень ограниченна.

3

ПРЕССА – представлена:

1. газетами (ежедневными и еженедельными),

2. журналами,

3. справочной литературой (бюллетени, справочники, путеводители и др.),

4. специализированные еженедельники типа рекламного приложения.