4 Стратегия и тактика системы имк

Содержание

• Тема 1-2.Коммуникации: сущность, содержание, виды и уровни.
• В зависимости от участников коммуникационного процесса:
• Тема 3 Профессионально ориентированные коммуникации - 2 часа
• Тема 4. «Система маркетинговых коммуникаций» - 2 часа
• По времени:
• По задачам:
• По характеру происхождения и распространения:
• Тема 5 «Интегрированные маркетинговые коммуникации «
• 1 Понятия интегрированных маркетинговых коммуникаций (имк)
• 1.1 Методы и принципы и имк
• 2 Современные тенденции развития имк
• 3 Направления интеграции имк
• 3.1 Интегрированные маркетинговые коммуникации и их связь с
• 3.2 Планирование и реализация рекламной кампании
• 3.3 Влияние имк на традиционную рекламную деятельность
• 4 Стратегия и тактика системы имк
• 4.1 Разработка интегрированных маркетинговых коммуникаций
• 5 Подходы реализации системы имк
• Тема 6 «Система регулирования маркетинговых коммуникаций»
• 1 Пристойность
• 2 Честность
• 3 Социальная ответственность
• 4 Достоверность
• 5 Использование технических/научных данных и терминологии
• 6 Использование терминов «бесплатно» и «гарантия»
• 7 Подтверждение
• 8 Идентификация
• 9 Идентичность
• 14 Использование деловой репутации
• 15 Имитация
• 16 Безопасность и здоровье
• 17Дети и молодежь
• 18 Защита данных и частная жизнь
• 19 Очевидность стоимости коммуникации
• 20 Незапрошенные товары и неуказанные расходы
• 21 Природоохранное поведение
• 22 Ответственность
• 23 Последствия последующего возмещения за нарушение
• 24 Исполнение
• 25 Уважение решений органов саморегулирования
• 2 Основные законодательные и нормативные акты регулирования смк в Республике Беларусь и зарубежных странах
• 3 Саморегулирование мк, его элементы. Кодекс по саморегулированию. Организации по саморегулированию в рб и за рубежом
• Тема 7 Регулирование рекламной деятельности
• Тема 8. Нормативно-правовое регулирование выставочной деятельности
• Тема 9. Регулирование пр, брендинга, мерчандайзинга.
• 1) Международный комитет Ассоциаций компаний-консультантов в области связей с общественностью (icco) |
• 3) Международная Ассоциация бизнес-коммуникаторов (iabc)
• 4) Европейская конфедерация по связям с общественностью (cerp)
• Тема 10. Коммуникационные характеристики рекламы – 2 часа
• Задачи рекламодателя:
• Тема 11. Разработка рекламного обращения
• Идея плюс макет
• 1) По способу воздействия выделяются логическая и эмоциональная аргументация.
• 2. По цели воздействия выделяется утверждающая, диалектическая и порождающая аргументация.
• Тема 12. Каналы распространения рекламы
• 1. Рекламные ролики.
• Классификация прессы
• Тема 13 . Планирование рекламной деятельности
• По преследуемым целям:
• По территориальному охвату
• По интенсивности воздействия рк может быть:
• Тема 14-15 «Понятие и сфера применения связей с общественностью(pr)»
• 1 Понятие связей с общественностью
• 2 Значение и содержание public relations
• 3 Концепция, методология и современный рынок public relations
• 4 Сферы применения связей с общественностью
• 4.1 Связи с общественностью в государственном секторе
• 4.2 Связи с общественностью в коммерческом секторе
• 4.3 Связи с общественностью в сфере политики
• 5 Роль, место и применение public relations в маркетинговой деятельности
• 5.1 Маркетинговые коммуникации и pr
• Маркетинг
• Маркетинговые коммуникации
• 6 Комплексные сферы деятельности pr
• 6.1 Паблисити. Имидж
• 6.2 Организация специальных событий
• Тема 16 пр во внешних коммуникациях
• 1.Внешние коммуникации организации
• 2.Пр в электронных сми
• 2.) Дискуссия
• 3.) Деловые переговоры
• 4.)Деловые совещания
• 5.) Торги
• 6.) Презентация
• 5.Подготовка и проведение пресс-конференции
• 6.Отношения с широкой общественностью, потребителями, местными органами управления и местной общественностью, инвесторами
• 8.Спонсорство
• Тема 18 Проведение pr-акций
• 1.Сущность pr - акций и кампаний
• 2. Понятие псевдособытия и его признаки. Его преимущество перед спонтанным событием
• 3. Типы акций или специальных событий
• 4.Основные этапы процесса осуществления pr- кампаний
• 5.Содержание pr-аудита
• 6. Критерии оценки pr- кампании
• 7. Коммуникации в реализации pr-мероприятий
• 9. Критерии оценки уровня новостных сообщений
• 10. Неконтролируемые и контролируемые средства pr
• Тема 19 Прямой маркетинг. Особенности реализации прямого маркетинга
• 1.Сущность прямого маркетинга и его особенности как
• 2 Виды прямого маркетинга и особенности коммуникаций
• 3 Алгоритм проведения директ-маркетинговой компании
• Тема 20 Личные продажи товаров в смк
• Тема 21 Стимулирование продаж
• 3) По направлению работы:
• 4) По виду предложения товаров (услуг) экспонентов:
• 6) Монтаж экспозиции.
• 9) Обеспечение рабочей программы выставки.
• 10) Официальное закрытие выставки.
• Определение целей участия фирмы в работе выставки
• 7) Подведение итогов участия фирмы в работе выставки