Основы образовательной программы

Содержание

• Оглавление
• Введение
• Тема 1 Понятие рекламы в бизнесе и обществе
• 1.1. Понятие рекламы
• 1.2. Реклама как процесс коммуникации
• 1.3. Реклама в системе маркетинга
• 1.4. Классификация видов рекламы
• Контрольные вопросы и задания
• Практикум
• Тема 2 Становление и развитие рекламной деятельности
• 2.1. Истоки рекламной деятельности
• 2.2. Реклама в античном мире
• 2.3. Реклама в средние века
• 2.4. Реклама Ренессанса и эпохи просвещения
• 2.5. Реклама в период развития индустриального производства и капиталистической экономики
• Контрольные вопросы и задания
• Практикум
• Тема 3 Рекламная индустрия
• 3.1. Структура рекламной индустрии
• 3.2. Рекламодатели
• 3.3. Агентства по рекламе и продвижению
• 3.4. Внешние помощники
• 3.5. Целевая аудитория
• Контрольные вопросы и задания
• Практикум
• Тема 4 Каналы распространения рекламы
• 4.1. Средства массовой информации
• 4.1.1. Газеты и журналы
• 4.1.2. Радио
• 4.1.3. Телевидение
• 4.2. Прямая почтовая реклама
• 4.3. Наружная реклама
• 4.4. Прочие каналы рекламы
• 4.4.1. Интернет
• 4.4.2. Выставки
• 4.4.3. Реклама в местах продаж
• 4.4.4. Рекламные сувениры
• 4.4.5. Спонсорство
• Контрольные вопросы и задания
• Практикум
• Тема 5 Теория public relation
• 5.1. Понятие Public Relation
• 5.2. Общественность, коммуникация, публичная коммуникация
• 5.3. Паблицитный капитал
• 5.4. Характер и содержание pr
• 5.5. Функции pr
• 5.6. Pr и близкая к ним деятельность
• 5.6.1. Пресс-посредничество и pr
• 5.6.2. Продвижение (содействие, promotion)
• 5.6.3. Общественные дела
• 5.6.4. Пропаганда и pr
• 5.6.5. Паблисити (Publicity)
• 5.6.6. Реклама
• 5.6.7. Маркетинг
• Контрольные вопросы и задания
• Тема 6 история возникновения и развития связей с общественностью
• 6.1. Четыре основные модели развития pr
• 6.2. История pr в сша
• IV. Четвертый период в истории pr (40–70-х гг. XX в.) оценивается как переход к сложным, двусторонним моделям pr-деятельности.
• 6.3. История возникновения и развития pr в России
• 6.4. Рr в различных сферах общественной жизни
• 6.5. Международные pr-ассоциации
• Контрольные вопросы и задания
• Глава 7 Реклама, pr и маркетинг (вместо заключения)
• Литература
• Глоссарий
• Основы образовательной программы
• Издано в авторской редакции
• Отпечатано в Издательстве тпу в полном соответствии с качеством предоставленного оригинал-макета