Тема 2 Становление и развитие рекламной деятельности

Прочитав и обдумав эту тему, Вы сможете:

• понять социально-психологические, экономические и эстетические предпосылки становления рекламной деятельности в различных общественно-исторических условиях;

• рассказать о наиболее важных этапах развития рекламной деятельности;

• сравнить элементы рекламы, характерные для каждого этапа;

• раскрыть этимологию слова реклама.

Можно сказать, что реклама существовала всегда и более того, была широко распространена как элемент, сопутствующий торговле и информированию населения. Однако реклама прошла многовековой путь от своих элементарных форм до того, как стала сложным и эффективным инструментом рыночных отношений. Исследователи условно делят процесс развития рекламы на несколько периодов²²:

• 3 тыс. до н.э. – V в. н.э. – предыстория рекламы (древние времена, античные времена и постантичный период);

• VI–XV вв. – средние века (эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности);

• XVI–XVIII вв. – реклама Ренессанса и эпохи просвещения;

• XIX – начало XX в. – период развития индустриального производства и капиталистической экономики;

• II половина XX в. – современная история рекламы.

Остановимся более подробно на основных этапах становления и развития рекламной деятельности.