Тема 4 Каналы распространения рекламы

Прочитав и обдумав эту тему, Вы сможете:

• рассказать о способах распространения рекламы;

• выделить специфику различных рекламных носителей;

• классифицировать печатные издания;

• назвать виды радио- и телерекламы;

• указать источники составления списков рассылки;

• перечислить разновидности наружной рекламы и рекламы в интернете;

• указать преимущества и недостатки различных каналов распространения рекламы.

Очень важное место в процессе рекламной коммуникации занимают каналы распространения рекламы, поскольку именно с их помощью реклама достигает аудитории. Носителями рекламной информации называется все, что помогает сообщить о торговых предложениях потенциальным потребителям.

Вот как описывает большое количество рекламных носителей Джефкинс Ф. «Практически все может быть использовано и используется в качестве носителя рекламы: небо, автобусные билеты, спичечные коробки, мусорные урны, такси, счетчики на стоянках автомобилей, сумки для покупок и шариковые ручки. Есть люди, готовые расположить рекламу на чем угодно. Поэтому к рекламным возможностям отдельных носителей надо относиться очень придирчиво. Легко потратить впустую деньги, выбрав слабый носитель, поднять шум, но не получить эффекта, ожидаемого от рекламы. Можно утверждать, что покупка носителей рекламы – это занятие, требующее специальной квалификации и предполагающее получение максимальной отдачи от рекламы при минимальных затратах на её изготовление»⁶⁰.

Для того чтобы понять специфику различных каналов их обычно делят на группы. Западные специалисты размещение рекламы на рекламных носителях обозначают двумя терминами: above – the-line и bellow – the-line. Первым термином называют рекламу, публикуемую в таких видах распространения как пресса, радио, телевидение, кино, наружная реклама и реклама на транспорте. Вторым термином определяют рекламу на ярмарках и выставках, продвижение товара к потребителю, спонсорство, фирменная упаковка, сувениры и т.д.⁶¹

Отечественные исследователи⁶² предлагают следующее разделение:

1. В первую группу входят средства массовой информации – газеты, журналы, радио и телевидение;

2. Вторую группу составляют каналы, используемые для «директ мейл» – «прямой рассылки»;

3. Третья группа – это каналы наружной рекламы;

4. Четвертая группа – прочие каналы рекламы – Интернет, каталоги, презентационная продукция и др.

Остановимся подробнее на каждой из перечисленных групп, выделим наиболее важные характеристики, которые необходимо знать, выбирая среди множества определенные средства, способные донести информацию до нужной рекламодателю аудитории и оказать на неё влияние. Стоит сказать, что выбор средств и их комбинация будут зависеть от характеристик товара, от степени его известности и от тех целей, которые поставлены в ходе рекламной кампании.