Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 5

Тема 1 Понятие рекламы в бизнесе и обществе 7

1.1. Понятие рекламы 7

1.2. Реклама как процесс коммуникации 10

1.3. Реклама в системе маркетинга 14

1.4. Классификация видов рекламы 18

Контрольные вопросы и задания 25

Практикум 25

Тема 2 Становление и развитие рекламной деятельности 26

2.1. Истоки рекламной деятельности 27

2.2. Реклама в античном мире 28

2.3. Реклама в средние века 31

2.4. Реклама Ренессанса и эпохи просвещения 33

2.5. Реклама в период развития индустриального производства и капиталистической экономики 34

Контрольные вопросы и задания 37

Практикум 37

Тема 3 Рекламная индустрия 38

3.1. Структура рекламной индустрии 38

3.2. Рекламодатели 42

3.3. Агентства по рекламе и продвижению 43

3.4. Внешние помощники 50

3.5. Целевая аудитория 52

Контрольные вопросы и задания 56

Практикум 57

Тема 4 Каналы распространения рекламы 57

4.1. Средства массовой информации 59

4.1.1. Газеты и журналы 59

4.1.2. Радио 62

4.1.3. Телевидение 63

4.2. Прямая почтовая реклама 65

4.3. Наружная реклама 67

4.4. Прочие каналы рекламы 70

4.4.1. Интернет 70

4.4.2. Выставки 72

4.4.3. Реклама в местах продаж 74

4.4.4. Рекламные сувениры 75

4.4.5. Спонсорство 77

Контрольные вопросы и задания 78

Практикум 78

Тема 5 Теория public relation 80

5.1. Понятие Public Relation 80

5.2. Общественность, коммуникация, публичная коммуникация 82

5.3. Паблицитный капитал 86

5.4. Характер и содержание PR 87

5.5. Функции PR 90

5.6. PR и близкая к ним деятельность 92

5.6.1. Пресс-посредничество и PR 93

5.6.2. Продвижение (содействие, promotion) 95

5.6.3. Общественные дела 96

5.6.4. Пропаганда и PR 96

5.6.5. Паблисити (Publicity) 98

5.6.6. Реклама 99

5.6.7. Маркетинг 101

Контрольные вопросы и задания 102

Тема 6 ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 104

6.1. Четыре основные модели развития PR 104

6.2. История PR в США 107

6.3. История возникновения и развития PR в России 138

6.4. РR в различных сферах общественной жизни 150

6.5. Международные PR-ассоциации 161

Контрольные вопросы и задания 169

Глава 7 Реклама, PR и маркетинг (вместо заключения) 171

Литература 180

Глоссарий 182