2.5. Реклама в период развития индустриального производства и капиталистической экономики

Середину XIX в. историки связывают с формированием индустриального производства и капиталистической экономики. Это период изобилия товаров, соответственно и жесткой конкуренции в её сбыте. В таких условиях развития общества реклама становится неотъемлемой частью производственного процесса.

Рекламная деятельность получает своеобразное развитие в различных государствах, в зависимости от экономического и политического состояния у культурных особенностей.

В начале XIX в. Англия занимает ведущие позиции в экономическом развитии, это влечет за собой активное использование периодической печати, появляются рекламные иллюстрации. Английский «Penny Magazine» стал журналом, ориентированным на массового читателя. Как отмечают специалисты, размещение рекламы в журнале стоило дорого, однако существенно увеличивались и доходы рекламодателей.

Появляющиеся на наших улицах подвижные рекламные приспособления, так называемые люди-сэндвичи, наблюдались еще в Англии в самом начале XIX в. Помимо этого щиты с изображением товаров крепились на конных повозках, однако эти процессии мешали уличному движению и в 1853 г. были запрещены английским парламентом.

Большую популярность во второй половине XIX в. получают настенные щиты, плакаты, афиши, а также развитие витринного жанра рекламы, связанное с искусством размещения товаров в магазинных витринах и их оформление. Появляются афишные тумбы, характеристика которых звучит так: «это устройство для различных заметок, объявлений, прокламаций и других текстов, обеспечивающих гласность днем и вечером, предохранит стены близлежащих строений в больших городах от искажения их облика надписями, нанесенными посредством краски или мела»⁴⁷.

Такой способ размещения текстов активно использовался во Франции, с целью облагородить облик парижских улиц. Именно Франции специалисты причисляют лидерство по созданию многоцветных художественных плакатов. Их отличие от афиш заключалось в том, что плакат – это изобразительное произведение на общественно значимую тему, в то время как афиша дает сообщение о каком-либо событии или зрелище. Среди мастеров техники многокрасочного тиражирования называют имена Жюля Шере, Анри Тулуз-Лотрека, Теофиля Стейнлена и др.

Политические и экономические причины тормозили в Германии развитие рекламного дела вплоть до франко-прусской войны 1870–1871 гг. Несмотря на это опыт информационных листов периодического типа был подхвачен в 1727–1728 гг., а в 1802 г. в Веймаре вышло учебное пособие «Как писать рекламные объявления»⁴⁸. В данной книге представлены образцы объявлений с комментариями, а также предлагался список информационных агентств, которые могут оказать содействие в публикации объявлений.

Еще одним важным направлением развития рекламной деятельности стало развитие выставок, истоки которых найдены во Франции середины XVII в. Это были события, когда с целью привлечения покупателей в одном месте собирались лучшие работы мастеров и ремесленников и демонстрировались всем желающим. В различных странах активно используется данный вид деятельности, проводятся экспозиции национальных достижений государств. Как отмечают специалисты⁴⁹, преимущества выставочного жанра заключаются в возможности наглядного представления продукции, непосредственного контакта производителей и потенциальных потребителей и соответственно заключение контрактов на сотрудничество. К началу XX в. в организации выставок наблюдается стремление к более узкой специализации экспозиций и одновременной продажи предлагаемых товаров.

В последней трети XIX в. общепризнанным мировым лидером в области рекламы стали США, в этом не маловажную роль сыграла творческая изобретательность в новых видах рекламной подачи. К числу таких новшеств можно отнести деятельность Финиса Барнума, который предложил разместить рекламные призывы на оборотной стороне концертных билетов, на салфетках и скатертях ресторанов, обслуживающих гастроли. Помимо этого художники-профессионалы национальных еженедельников ищут все новые формы многоцветных рекламных объявлений, например, повтор более десятка раз одной и той же фразы или шрифтовые эксперименты. Активное развитие творческой изобретательности можно подтвердить следующим отрывком: «Появились сапоги с приспособлением для рекламы. На подошве помещена небольшая металлическая рама с набором любого короткого рекламного текста. Когда вы шествуете в этих сапогах по улице, особый механизм смазывает наборные литеры краской и реклама отчетливо отпечатывается на тротуаре…»⁵⁰.

Активное развитие рекламной деятельности в США стимулировало и научные исследования в данной области. В конце 80-х гг. выходит труд Натаниэля Фаулера «Реклама и пресса», следующая работа «Осуществление бизнеса» (1982 г.), а в 1896 г. появляется «Искусная реклама» Чарльза Бейтса.

Таким образом, в связи с индустриальной революцией в середине XIX в. рекламная деятельность переживает переломный процесс и становится неотъемлемой частью производства. В каждом государстве закономерности в области рекламы преломляются в зависимости от экономических и политических особенностей. Появляется потребность в поиске новых способов подачи рекламной информации. Также возникает необходимость в теоретических научных исследованиях рекламной деятельности.