54. Анализ и прогноз в деятельности пресс-служб

Cуществуют два подхода к работе с новостями — реагирующий и прогнозирующий.

1-ый требуте тактического мышления и освещения ежедневных критических новостей, 2ой -требует стратегического подхода и планирования на будущее, как правило — официальные пресс службы всегда совмещают оба подхода. Ежедневные кризисы всегда ломают схему работы на будующе, перспективную планы часто откладываются.Вот почему в лучших пресс службах, одни сотрудники отвечают за тактику(работа с ежедневной прессой) а другие за стратегическое планирование.

Пресс служба так же должна проводить анализ реакции общественности на действия должностных лиц и органов власти, и разрабатывать технологические шаги для нейтрализации негативных тенденций.