Тема 10. Управление маркетингом на предприятии.

1. Содержание

   • Тема 1. Основные понятия маркетинга.
   • Вопрос 1. Понятие и сущность маркетинга
   • Вопрос 2. Основные принципы, цели и виды маркетинга.
   • Вопрос 3. Функции и задачи маркетинга
   • Вопрос 4. Структура маркетинга.
   • Вопрос 5. Маркетинговая среда фирмы.
   • Тема 2: маркетинговые исследования
   • Виды информации
   • Вид исследования.
   • Метод исследования
   • Методы обработки результатов
   • Тема 3: изучение потребителей
   • 1. Изучение индивидуальных потребителей.
   • Развернутая модель покупательского поведения:
   • 2. Изучение потребителей - организаций.
   • Основные различия между потребителями – организациями и конечными потребителями.
   • Тема 4: изучение рынка.
   • 1. Общие положения.
   • 2. Изучение фирменной структуры рынка.
   • 3. Изучение товарной структуры рынка.
   • 3. Изучение фирменной структуры рынка.
   • 4. Анализ внутренней среды предприятия.
   • 1. Выбор стратегии охвата рынка
   • Основные признаки сегментации рынка по группам потребителей
   • 3.Позиционирование товара на рынке.
   • 4. Разработка плана маркетинга.
   • Тема 6. Товар в системе маркетинга
   • Вопрос 1. Уровни товара.
   • Вопрос 2. Основные виды классификации товаров
   • Вопрос 3. Товарный ассортимент, товарная номенклатура.
   • Вопрос 4. Жизненный цикл товара.
   • 1. Маркетинговые факторы воздействия на сбыт.
   • 2. Решение по поводу канала сбыта.
   • 3. Товародвижение.
   • Виды предприятий оптовой торговли
   • Классификация предприятий розничной торговли
   • Примеры реализации маркетинговых решений в сфере закупок:
   • Размер наценки:
   • Тема 8. Продвижение продукции на рынок.
   • Факторы, влияющие на выбор метода продвижения.
   • Тема 9. Ценообразование.
   • Вопрос 1. Стратегия и тактика ценообразования.
   • Вопрос 2. Процесс установления исходной цены.
   • 1. Определение целей
   • 2 Определение спроса.
   • 3 Оценка издержек производства.
   • 4 Анализ предложения и цен конкурентов.
   • 5 Выбор метода ценообразования.
   • 2. Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли.
   • 3 Определение цен с ориентацией на спрос,
   • 5. Установление цен на основе закрытых торгов.
   • 6. Установление окончательной цены.
   • Вопрос 3. Модификация цен.
   • Вопрос 4. Инициативное изменение цен.
   • Тема 10. Управление маркетингом на предприятии.
   • Процесс стратегического планирования на предприятии.
   • 1.1. Миссия фирмы.
   • 1.2. Критерии формирования стратегических хозяйственных подразделений (или по-другому - хозяйственный портфель).
   • 1.3. Внутренние цели и задачи.
   • 1.4. Хозяйственный портфель предприятия.
   • 1.1.5. Выбор стратегии роста.