Тема 1. Основные понятия маркетинга.

Содержание

• Тема 1. Основные понятия маркетинга.
• Вопрос 1. Понятие и сущность маркетинга
• Вопрос 2. Основные принципы, цели и виды маркетинга.
• Вопрос 3. Функции и задачи маркетинга
• Вопрос 4. Структура маркетинга.
• Вопрос 5. Маркетинговая среда фирмы.
• Тема 2: маркетинговые исследования
• Виды информации
• Вид исследования.
• Метод исследования
• Методы обработки результатов
• Тема 3: изучение потребителей
• 1. Изучение индивидуальных потребителей.
• Развернутая модель покупательского поведения:
• 2. Изучение потребителей - организаций.
• Основные различия между потребителями – организациями и конечными потребителями.
• Тема 4: изучение рынка.
• 1. Общие положения.
• 2. Изучение фирменной структуры рынка.
• 3. Изучение товарной структуры рынка.
• 3. Изучение фирменной структуры рынка.
• 4. Анализ внутренней среды предприятия.
• 1. Выбор стратегии охвата рынка
• Основные признаки сегментации рынка по группам потребителей
• 3.Позиционирование товара на рынке.
• 4. Разработка плана маркетинга.
• Тема 6. Товар в системе маркетинга
• Вопрос 1. Уровни товара.
• Вопрос 2. Основные виды классификации товаров
• Вопрос 3. Товарный ассортимент, товарная номенклатура.
• Вопрос 4. Жизненный цикл товара.
• 1. Маркетинговые факторы воздействия на сбыт.
• 2. Решение по поводу канала сбыта.
• 3. Товародвижение.
• Виды предприятий оптовой торговли
• Классификация предприятий розничной торговли
• Примеры реализации маркетинговых решений в сфере закупок:
• Размер наценки:
• Тема 8. Продвижение продукции на рынок.
• Факторы, влияющие на выбор метода продвижения.
• Тема 9. Ценообразование.
• Вопрос 1. Стратегия и тактика ценообразования.
• Вопрос 2. Процесс установления исходной цены.
• 1. Определение целей
• 2 Определение спроса.
• 3 Оценка издержек производства.
• 4 Анализ предложения и цен конкурентов.
• 5 Выбор метода ценообразования.
• 2. Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли.
• 3 Определение цен с ориентацией на спрос,
• 5. Установление цен на основе закрытых торгов.
• 6. Установление окончательной цены.
• Вопрос 3. Модификация цен.
• Вопрос 4. Инициативное изменение цен.
• Тема 10. Управление маркетингом на предприятии.
• Процесс стратегического планирования на предприятии.
• 1.1. Миссия фирмы.
• 1.2. Критерии формирования стратегических хозяйственных подразделений (или по-другому - хозяйственный портфель).
• 1.3. Внутренние цели и задачи.
• 1.4. Хозяйственный портфель предприятия.
• 1.1.5. Выбор стратегии роста.