3. Упаковка товара: понятие, функции, роль в рекламном продвижении товаров.

Упаковка товара (англ. packing) — средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции от повреждений и потерь, а окружающую среду от загрязнений и способствующих рациональной организации процесса хранения, реализации и транспортировки продукта. Данное определение достаточно четко подчеркивает функциональное назначение упаковки.

Но есть и другая сторона упаковки, которая значительно ближе покупателю и которую он воспринимает как образ марки. Упаковка призвана идентифицировать продукт по его обычному, узаконенному наименованию,его качеству, неся на себе печать (имидж) компании. Качество продукции, которое компания пытается поддерживать, также может быть выражено упаковкой; Информировать покупателя о том, что представляет из себя продукт и как его использовать(содержать перечень ингредиентов, инструкции к использованию продукта, указания о том, как хранить продукт); Побуждать покупателя к приобретению продукта. Призвана поддерживать и укреплять рыночную позицию товарной марки. Здесь имеет значение все — форма, размеры, цветовая гамма, конструкция, используемый шрифт, рациональность складирования, оптимальность единиц для продажи товара, экологичность материала и пр.

Традиционно в теории и практике упаковочного дела выделяют шесть основных функций упаковки:

вмещение, хранение и защита;

практичность использования и его стимулирование;

приспособленность к коммуникациям и информированность потребителя;

способность к сегментации рынка;

возможность выделения целевого рынка;

планирование новой продукции.

Упаковку товара тоже можно считать рекламой, так как главная цель рекламы - это привлечение потребителя. Для того, чтобы ваш товар раскупался лучше, упаковка товара должна быть оригинально и достаточно яркой. Ведь, попадая в магазин, человек зачастую теряется среди обилия товара. И именно в этот момент временного замешательства и важно привлечь его внимание. Лучше всего в этом вам может помочь именно упаковка товара. Исследователями доказано, что яркие упаковки привлекают гораздо больше внимания.

Особенно привлекают внимание упаковки, в цветовой гамме которых используется много красных и желтых оттенков, такие упаковки привлекают в основном женщин. Для мужчин наиболее привлекателен синий цвет и его оттенки. Внимание обоих полов способны привлечь сочетания черного с желтым, красным, ярко зеленым и оранжевым цветами.

Так же важную роль играют и формы упаковки. На смену обычным прямоугольным коробочкам все чаще приходят упаковки в виде сердечек, различных сумочек и многого-многого другого. Чем интереснее и оригинальнее форма упаковки, тем больше шансов на то, что ваш товар будет пользоваться спросом. Наибольшую силу обретают причудливые формы упаковки в сочетании с оригинальным цветом.

История упаковки как инструмента продаж тянется еще с давнего времени, но свое реальное признание она получила только в 19 веке. Хорошая упаковка играет огромную роль при совершении самых незапланированных приобретений, поэтому она должна вызывать желание покупателя приобрести именно этот товар. Ведь импульсивные покупки осуществляются под воздействием различных воспоминаний и зрительного воздействия, поэтому упаковка имеет неограниченные возможности.

БИЛЕТ № 16

1.Охарактеризуйте виды и формы книготорговой рекламы в России в начале XVIII века.

2.Сегментирование рынка и выбор целевых рынков в маркетинге и рекламе.

3.Упаковка товара: виды, формы, традиционные и современные материалы в упаковке.