5.2 Откровения и сюрпризы

Значение интриги

Первым важным откровением было значение интриги. Это происходило путем постановки вопроса, или постановки дилеммы, или прямого либо косвенного вопроса зрителя: «Что бы вы сделали?» Из-за быстрого характера просмотра на мобильных телефонах это необходимо было сделать за первые три секунды.

Пинта сказал [6]:

«Это приносит человеческий элемент, Twitter – это настоящая среда. Каждый момент драгоценен. Когда происходит интрига, она дает рекламе власть над зрителями».

Откровение цвета

Другим откровением был цвет. Довольно много опробованных объявлений пытались изобразить мрачное настроение, используя палитру блюза или серого, но это заставило людей уйти.

Контент с сильными контрастами, такими как красные или желтые, показал гораздо лучший результат, в отличие от телевизионных рекламы, где зрители были бы более открытыми для роста с течением времени при условии использования умно сплетенного сюжета.

Это привело к другому аналогичному наблюдению, при котором происходила работа как с Twitter, так и с размером экрана: движение.

Пинта отметил [6]:

«Это было скорее сюрпризом. Спорт – очень хороший пример, потому что он по своей сути имеет большое движение, особенно если он упакован в подсветку. Движение не тратит время на то, чтобы добраться. Например, если это праздник или цель, которую можно пнуть, это очень важно».

Люди, играющие определенную роль в истории

Люди, играющие определенную роль в истории, являются еще одним фактором.

Просто вбрасывать персонажей, которые ничего особенного не делают, – это быстрый способ заставить зрителей потерять интерес. Примером может служить наблюдение нудной линейной истории со святым Граалем, имеющей четкое разрешение в конце. Чем быстрее она она закончится, тем лучше. Зрителей нужно заставлять, чтобы они сами размышляли над концовкой. И истории обычно не должны быть слишком длинными (неповоротливыми).

У«рен сказал [6]:

«Некоторые из объявлений, которые мы тестировали, никуда не годятся, они не предусматривали правильное закрытие. Это то, в отношении чего Neuro-Insight вызывает концептуальное закрытие. Но если это очевидное окончание приходит слишком рано, люди сознательно или бессознательно продвигаются вперед. Мы не говорим, что реклама никогда не должна быть длинной, но те, которые построили историю в темпе, были эффективны в хранении ее в долгосрочной памяти».

Информативность и креативность

Наконец, одно из самых больших откровений в обеспечении видео оказалось незабываемым, поскольку объявления были информативными. Интересно, что это не обязательно связано с качеством – были примеры контента, на который мало кто вначале щелкнул, но это хорошо застряло в голове тех, кто нажимал кнопку.

У«рен добавил [6]:

«Когда люди останавливаются, объявления с информативным уклоном являются явными победителями. Роль креативности огромна, но на нее влияет окружающая среда, и Twitter хотел помочь рекламодателям узнать, что уникально в отношении нее. Объявления должны знать об этих больших правилах и начинать с них думать, чтобы полностью использовать силу окружающей среды».