3. Сувенирная рекламная продукция: функции, состав, особенности дизайн-пректирования.

Уже относительно давно сувенирная продукция используется как носитель рекламы. Каждый раз, когда компания дарит кому-нибудь сувенир или небольшой подарок, она сообщает этим что-то особенное о себе, т.е. сувенир выполняет ту же функцию, что и другие средства массовой информации - передаёт сообщение. сувениры подразделяют на три категории: промо сувениры, их еще называют рекламными; бизнес сувениры или деловые подарки; и сувениры класса vip; Оригинальность и индивидуальность - вот основные параметры современного сувенира. Сувенирная продукция может выполнять несколько функций. Например, она может быть просто рекламным сувениром для покупателей. В этом случае лучше, чтобы ваш сувенир был нужным, чтобы он всегда был на виду и под рукой, например ручка, которой посетитель захочет пользоваться. Для деловых партнеров нужна сувенирная продукция посерьезней. В этой ситуации гораздо больше подходят так называемые бизнес сувениры. И совсем эксклюзивная сувенирная продукция - это vip-подарки. Сувенирная продукция должна в первую очередь подчеркнуть имидж Вашей компании и сделать Вас узнаваемым среди конкурентов.

Но между тем цель у рекламных сувениров одна - привлечь как можно больше новых клиентов и продвинуть свой бренд. Рассмотрим теперь по порядку описанные выше сувениры. Начнем с промо сувениров, промо сувениры могут представлять собой зажигалки, ручки, всевозможные брелки и даже пакеты. Изначально все эти сувениры не несут в себе никакой рекламу, но принанесении логотипа или символики компании, безусловно, товару придается рекламны характер. Для примера рассмотрим шариковую ручку. Ни для кого не секрет, что ручками пользуются все повседневно, теперь добавим к этой ручке логотип, контактный телефон и название организации, умножим это все на несколько тысяч и получаем неплохую рекламную компанию по относительно небольшой стоимости. К тому же в отличии от рекламы по ТВ или радио, она не раздражает потенциальных покупателей, а наоборот положительно влияет на него. Точно также можно рассмотреть и любой другой сувенир. Распространяется такие промо сувениры также легко, при проведении выставки, всевозможных акций и семинаров. Теперь рассмотрим деловые сувениры и подарки класса vip. Это немного отличная от промо сувениров категория, в которой рассматриваются товары соответственно более дорогие, но и служат такие сувениры значительно долго. Например, датированные ежедневники 2009 года. Подарив такие ежедневники своим партнерам и наиболее важным клиентам, наверняка многие из них будут пользоваться им в течении всего года.. Подарочные издания – обычно издания, которые отличаются высоким художественным оформлением, рассчитанные на покупку для подарка или являющиеся презентационным, сувенирным подарком фирмы или компании.

Ручки с логотипом - неотъемлемая часть любой сувенирной продукции. Пластиковые шариковые ручки находятся в самой доступной ценовой нише. Они идеально подходят для массовых промо акций и выставок.

Зажигалки с логотипом, идеально подходящие для промо-акций с бюджетом любого уровня. Представлен большой выбор зажигалок.

Брелоки с логотипом Вашей фирмы - это недорогой и практичный рекламный сувенир, который идеально подойдет для раздачи при проведении промоакции, конференции, выставки, семинара и т.д.

Керамические кружки с логотипом является классическим корпоративным подарком. Практически в каждом офисе на столе у любого сотрудника можно увидеть кружку с кофе, а на кружке логотип компании, в которой работает сотрудник.

Ежедневники и записные книжки идеально подходят для нанесения логотипов Вашей компании.

Календари. Всем известно, что изготовление и печать календарей - бизнес сезонный. Наше производство календарей изготовит для вашей фирмы все возможные варианты: квартальные календари, настенные, карманные, перекидные и календари домики.

Пакеты для промо-акций. Бумажные пакеты и полиэтиленовые пакеты с логотипом.

Дизайн сувенирной продукции будет обязательно учитывать назначение сувенира.

По назначению сувениры подразделяются на две основные группы:

рекламная сувенирная продукция;

памятная сувенирная продукция;

Рекламная сувенирная продукция охватывает, заранее намеченную аудиторию, и служит знаком расположения рекламодателя к потенциальному клиенту, тем самым, увеличивая благосклонность последнего. Кроме того, качественно и оригинально выполненный дизайн сувенирной продукции, будет приятным напоминанием клиенту о рекламодателе, при дальнейшем использовании сувенира в повседневной жизни.

Памятная сувенирная продукция, конечно, не имеет таких огромных тиражей и аудиторий, как сувениры для промо акций, но правильно найденное дизайнерское решение при создании сувенира на память, сделает любое событие праздничным и запоминающимся.

При создании дизайна сувенирной продукции, также учитывается категория сувенира. Имеются три основные категории:

календари (настенные, карманные);

изделия с надпечаткой (карандаши, ручки, блокноты,

брелоки, зажигалки, футболки, магниты, в качестве надпечатки может выступать логотип или фирменный знак, наименование товара, название фирмы, даже целый рекламный слоган;

деловые подарки-сувениры VIP – назначения (кейсы, настольные календари, бизнес - папки).

Дизайн сувенирной продукции обязательно должен включать в себя различные художественные традиции и технологические достижения.

При создании сувениров применяются самые разнообразные материалы и покрытия: от шелкографии до ламинирования; самые различные приемы: от лазерной гравировки до широкоформатной печати.

У самого простого сувенира – например, цветной наклейки (стиккера), если он выполнен на высоком эстетическом и технологическом уровне, есть все шансы, что его потенциальный потребитель нанесет его на свой компьютер или холодильник, прикрепит в автомобиле или на входную дверь.

БИЛЕТ № 14

1.Какие основные условия способствовали появлению книготорговой рекламы в первой четверти XVIII века.

2.Требования, предъявляемые к современному менеджеру.

3.Основные функциональные стили в рекламе.