3. Бренд-бук: понятие, структура, характеристика основных разделов.

Brandbook (брендбук) — (guideline) задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки. Брендбук всегда рассматривается не как отдельный документ, а как неотъемлемая составляющая пакета документов по торговой марке, куда в обязательном порядке входят:

Brandbook (брендбук, он же брендбук или бренд-бук) описывает платформу торговой марки, включая миссию и философию марки, её ценности, ключевые идентификаторы, описание сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения. Этот блок важен специалистам в области бренд-менеджмента, маркетинга, рекламы и PR. Как правило он представляет собой закрытый документ, который формулирует конкретные преимущества продукта и особенности бизнес-процессов внутри компании. Этот документ является коммерческой тайной. Важным разделом брендбука является юридическая часть, регламентирующая авторские и смежные права, права на зарегистрированные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров, встречающиеся в практике компании, правила использования требований к дизайну, элементов фирменного стиля корпорации или торговой марки.

Если компания не имеет бренд бук, то она может столкнуться с неприятными «Сюрпризами». Пример, компания заказала в типографию напечатать какой-нибудь файл с фирменным стилем, и вместо аккуратного квадрата получится неопределенной формы изображение, которое нечего общего не имеет с нужными пропорциями логотипа. Для того чтобы не было таких неприятностей, для этого и существует брендбук, фирменный стиль в котором является неотъемлемой составляющей. Если разработан фирменный стиль без брендбука, то нельзя говорить, что он вообще разработан.

Стоимость брендбука во многом зависит от стоимости разработки пакета фирменного стиля. Конечно же цена может отличаться – если стоит задача формулировки ценностей бренда или создания дополнительных ценностей. Цена разработки брендбука в первую очередь зависит от количества элементов, необходимых для описания в паспорте стандартов. Каждая работа очень индивидуальна.

Важным разделом брендбука является юридическая часть, которая регламентирует авторские и смежные права, права на зарегистрированные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров, встречающиеся в практике компании.

В стандартные разделы brand book, имеющие отношение к фирменному стилю, включено:

- модульная сетка построения изобразительного фирменного знака, а также текстового фирменного знака;

- основные и дополнительные фирменные цвета;

- варианты применения логотипов;

- варианты применения фирменного блока;

- рекомендации по применению фирменного знака на носителях различного цвета;

- структура построения документации;

- фирменные шрифты.

Полный список элементов брендбука:

- введение;

- элементы брендбука (цвета, логотип, фирменный блок, шрифты);

- деловая документация (бланки, визитки, конверты, папка для документов, дискета 3.5, записывающий компакт-диск CD-R);

- имиджевая и сувенирная продукция (ежедневник, блокнот, визитница, пакет, бедж, наклейка, воблер, ценник, подставка под мелочь, одежда и униформа, флаги, посуда, зажигалка, ручка, пепельница, брелок, логотип – отражение на сотовом телефоне, телефонная пластиковая карта, дисконтная пластиковая карточка, изготовление дизайна сайта);

- рекомендации по корпоративному дизайну ( наружная реклама, оформление интерьеров, оформление автотранспорта);

- библиотека изображений (фотографии, дизайн (3d графика)).

Разработка брендбука – это значительное повышение имиджа компании, а значит и спроса у потребителей продукции компании. Если брендбук Вашей компании будет разработан профессионалами с учетом всех ее особенностей и на основе современных тенденций и технологий, успех в бизнесе Вам обеспечен!

БИЛЕТ № 30

1.Методы сбора информации при проведении рекламных исследований.

2.Деловой протокол.

3.Нейминг: понятие, методика формирования, роль в системе создания бренда.