Конкуренция между существующими компаниями в отрасли.

Факторы:

• структура отраслевой конкуренции (количество конкурентов, тип конкурентной борьбы);

• условие спроса (снижение роста спроса вызывает усиление конкурентной борьбы);

• барьеры выхода из отрасли - это силы, затрудняющие уход с рынка и способствующие тому, что на рынке остается достаточное количество конкурентов.

Барьеры выхода:

• затраты, связанные с увольнением работников (затраты на выплату выходных пособий);

• списание капитальных затрат;

• затраты, связанные с уходом из бизнеса;

• совмещенные затраты;

• требование клиентами комплексного обслуживания (некоторые клиенты большое внимание уделяют большему ассортименту у поставщиков, чем меньшему);

• неэкономические причины.