Тема 1 Теоретические основы коммуникации

Содержание

• Маркетинговые коммуникации
• 1 Пояснительная записка
• 2 Содержание учебного материала
• Тема 1 Теоретические основы коммуникации
• 1.1 Коммуникации: сущность, содержание, генезис развития
• 1.2 Виды и уровни коммуникации
• 1.3 Профессионально ориентированные коммуникации
• 1.4 Система маркетинговых коммуникаций (смк)
• 1.5 Интегрированные маркетинговые коммуникации (имк)
• Тема 2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
• 2.1 Коммуникационные характеристики рекламы
• 2.2 Разработка рекламного обращения
• 2.3 Каналы распределения рекламы
• 2.4 Проведение рекламной кампании
• Тема 3 Связи с общественностью
• Понятие и сфера применения pr
• 3.2 Pr в системе внутренних коммуникаций организации
• 3.3 Pr во внешних коммуникациях
• 3.4 Проведение pr-акций
• 3.5 Общественные связи в различных сферах деятельности
• Тема 4 Прямой маркетинг и стимулирование продаж как элементы маркетинговых коммуникаций
• 4.1 Прямой маркетинг. Особенности реализации
• 4.2 Личные продажи товаров в смк
• 4.3. Стимулирование продаж
• Тема 5 Выставочная деятельность в смк
• 5.1 Сущность выставок и тенденции
• 5.2 Процесс участия предприятия в работе выставки
• Тема 6 Фирменный стиль и бренд как инструменты мк
• 6.1 Фирменный стиль: понятие, цели, элементы
• 6.2 Фирменный стиль в системе мк
• 6.3 Создание и продвижение фс
• 6.4. Основные понятия и характеристика брендинга
• 6.5 Разработка бренда
• Тема 7 Мерчандайзинг в смк
• 7.1 Понятие мерчандайзинга. Цель, задачи и функции
• 7.2 Инструменты коммуникаций в торговом зале
• 7.3 Торгово-розничная реклама
• Тема 8 Управление мк
• 8.1 Информационное обеспечение коммуникаций
• 8.2. Планирование системы коммуникаций
• 8.3 Эффективность мк
• 8.4 Организация маркетинговых коммуникаций
• 8.5 Контроль коммуникационной деятельности
• Тема 9 Регулирование мк
• 9.1 Система регулирования мк
• 9.2. Регулирование рекламной деятельности
• 9.3 Нормативно-правовая база регулирования выставочной деятельности
• 9.4 Регулирование pr, брендинга, мерчандайзинга
• 3 Учебно-методическая карта дисциплины
• 4 Информационно-методическая часть Перечень основной и дополнительной литературы