logo
Рабочая программа МК

2.2 Разработка рекламного обращения

Понятие рекламного обращения и его роль в СМК. Процесс разработки РО. Креативные приемы формирования РО. Мотивы потребителей, определяющие содержание РО: рациональные, эмоциональные, нравственные, социальные. Форма РО, его элементы: жанр, стиль, тон, атмосфера. Факторы, определяющие форму РО. Структура РО: слоган (типы, основные требования к разработке), зачин, информационный блок, справочные сведения, эко-фаза.