1.5 Интегрированные маркетинговые коммуникации (имк)

Понятие ИМК как дельнейшее развитие теории коммуникационных систем. Современные тенденции развития рынка: интеграция, диверсификация, специализация, усиление конкуренции. Концепция ИМК. Принципы и способы реализации данной концепции. Синергетический эффект и его проявление в системе ИМК. Направления интеграции СМК: Вертикальная, горизонтальная, инструментальная. Стратегия и тактика ИМК. Подходы в реализации ИМК: использование единого поставщика коммуникационных услуг; использование нескольких поставщиков коммуникационных услуг; «без помощи со стороны». Место рекламы, PR, прямого маркетинга и других структурных элементов в системе ИМК.