Типы розничных торговых посредников

Розничная торговля(РТ) – любая дея-ть по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого исп-ия.

РТ осущ-ся через розничные магазины и путём внемагазинной РТ.

Сов-ть розничных торговых предприятий представляет розничную торговую сеть (РТС).

Осн.функциями РТС: закупка товаров, продажа товаров, транспортировка, хранение, принятие риска, фин.дея-ть, информирование рынка, получение инфо о рынке.

Типы роз.магазинов:

1)по уровню предоставляемых услуг: - магазины самообслуживания; - магазин с ограниченным обслуживанием: оказывается опр.помощь; - магазин с полным обслуживанием –покупателю оказывается помощь на каждом этапе процесса покупки товаров (более высокие цены)

2)в зав-ти от предлагаемого ассортимента: - специализированный магазин: небольшое разнообразие товарных групп, но с богатым ассортиментом внутри каждой группы; - универмаг: большое разн-ие товарных групп, каждая их которых продаётся в спец.отделе; - супермаркет: большой магазин самообслуживания, хар-ся большим объёмом продаж, низкими издержками и ценами; - дежурный магазин: небольшой магазин с огранич.ассортиментом товаров повышенного спроса; хар-ся высокими ценами и близостью к жилым кварталам; - супермагазин –с большим набором повседневных продов-ых и промыш-х товаров и предоставляющий такие услуги как почтовые, банковские и т.д. - комбинированный магазин – комбинация продов-го магазина с аптекой; - гипермаркет – объединяет супермаркет, магазин сниженных цен, различные промтоварные магазины, розничный склад.

3)в зависимости от уровня цен: 1.магазин сниженных цен; 2. магазин со значительно сниженными ценами (заводской магазин – является собственностью производителя и им же управляется); 3.магазин продажи по каталогам (пониженные цены).

Внемагазинная розничная торговля. Прямой маркетинг – исп-ие почты, телефона, эл.почты. Прямая продажа – осуществляется разъездными торговыми агентами непосредственно на дому (коммивояжёры) – более высокая цена. Торговля с помощью автоматов.

51. Содержание

    • Этимология и смысловые значения маркетинга
    • 2. Маркетинг как современная философия деятельности на рынке
    • 3.Основные понятия и функции маркетинга
    • 4. Системно-генетический анализ маркетинговых концепций
    • 5. Современные принципы маркетинговой деятельности на рынке
    • 6. Факторы рыночной деятельности
    • 7. Состояния спроса и задачи маркетинга, соответствующие этим состояниям
    • 8. Рынок как условие и эффективная экономическая основа развития экономики: понятие и классификация
    • 9. Рынок, его основные элементы и показатели состояния
    • 11. Механизм сбалансированности рын.Отношений
    • 13. Системность маркетинговых исследований как основа для принятия эффективных решений. Субъекты и объекты исследований.
    • 14. Классификация маркетинговых исследований.
    • 15. Правила и процедуры маркетинговых исследований.
    • 16. Основные этапы (стадии) маркетингового исследования.
    • 17. Операционно-деятельностный компонент маркетинговых исследований (формы, методы и средства проведения).
    • 18. Товарный рынок (тр): определение, понятия.
    • 19. Рынок сбыта отдельного товара: объект и предмет исследования.Рисунок
    • 20. Модель изучения товарной структуры рынка (рисунок)
    • 21. Определение отдельных характеристик локального потребительского рынка
    • 22. Основные факторы, определяющие оценки и поведение потребителей.
    • 23. Направления изучения потребителей.
    • 24. Привлекательность отрасли и конкурентная борьба внутри нее
    • 25. Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции (графики)
    • 26. Исследование конк-сп-ти продуктов и эффективности маркетинговой деятельности.
    • 29. Анализ рыночных возможностей предприятия.
    • 30. Отбор целевых рынков. Выбор целевых сегментов рынка график
    • 33. Разработка комплекса маркетинга.
    • 34. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.(схема)
    • 36. Товарный ассортимент
    • 37. Торговая марка
    • 38. Упаковка товара
    • 39. Новый товар. Управление разработкой нового продукта
    • 48. Выбор стратегии и тактики сбыта
    • 49. Каналы распределения: функции, уровни. Выбор канала распределения товара
    • Производители должны также принимать во внимание ряд доп-х моментов, например цену товара, темпы развития рынка, потребность в дополнительных услугах, а также скорость доставки товаров к месту продажи
    • Типы розничных торговых посредников
    • Типы оптовых коммерческих посредников
    • 53. Эффективность канала сбыта.
    • 57. Понятие коммуникаций, их система, средства коммуникаций в маркетинге и их особенности
    • 59. Реклама: понятие, функции виды. Особенности современного рекламного процесса. Модель потребительского восприятия рекламы.
    • 67. Управление кампаниями маркетинговых коммуникаций.
    • 68. Разработка стратегии компании: стратегия обращений и стратегия размещения обращений – медиастратегия.
    • 70. Организация, контроль и анализ осуществленной кампании (коммуникативной и финансовой эффективности).
    • 74. Предприятия и потребители информационных услуг и степень их вовлеченности в среду Интернет.
    • 76. Структура плана маркетинга и последовательность его разработки. Основные подходы и этапы планирования. Основные принципы планирования маркетинговой деятельности.
    • 77. Стратегическое планирование маркетинга
    • 80. Сущность и содержание коммерческой деятельности предприятия. Цель и задачи коммерческой деятельности.
    • 84. Внутренняя и внешняя среда коммерческой деятельности в торговле.
    • 85. Социально-экономическая сущность управления в торговле. Методология управления.
    • 86. Принципы управления коммерческой деятельностью предприятия.
    • 87. Методы управления коммерческой деятельностью.
    • 88. Функции и структура управления торговых предприятий.
    • 89. Планирования коммерческой деятельности предприятия. Бизнес-планирование.
    • 90. Контроль маркетинговой деятельности. Виды.
    • Контроль прибыльности
    • Контроль эффективности
    • Стратегический контроль
    • 91. Контроль реализации стратегии, миссии фирмы, ее целей и задач.
    • 92. Контроль выполнения годовых планов.
    • 12). Регулирующая роль государства в обеспечении гармонизации рынка.
    • 35). Продукт как элемент комплекса маркетинга. Товар в системе маркетинга. Уровни товара. Его жизненный цикл. Классификации товаров.
    • 40). Конкурентоспособность и качество товара.
    • 41).Понятие цены и ценообразование в маркетинге.
    • 42).Ценообразующие факторы. Факторы, влияющие на чувствительность к цене. Психология восприятия цены. Ценовая политика.
    • 43).Виды цен и особенности их применения. Взаимодействие основных видов цен.
    • 44).Структура цены. Не знаю точно или нет!
    • 45).Задачи ценовой политики и пути их решения.
    • 46).Этапы процесса ценообразования. Виды ценовой стратегии. Методы формирования базовой цены. Установление исходной и определение окончательной цены.
    • 47).Сбытовая политика: сущность и принципы.