Рабочая программа МК

1 Пояснительная записка

Дисциплина «Маркетинговые коммуникации» является одним из основных курсов, формирующих профессиональные знания в области маркетинга.

Цель дисциплины – сформировать знания по маркетинговым коммуникациям и навыки определения эффективных инструментов продвижения товаров и услуг на рынке.

Студент должен обладать следующими компетенциями:

академическими

социально-личностными

профессиональными

- владеть и самостоятельно применять базовые научно-теоретические знания для решения практических задач;

- владеть системным и сравнительным анализом и исследовательскими навыками;

- использовать современные информационно-компьютерные технологии

- обладать качествами гражданственности и быть способным к социальному взаимодействию и межличностным коммуникациям;

- брать ответственность за принимаемые решения и действия;

- обладать способностью убеждать

- разрабатывать и осуществлять сбытовую политику организации;

- разрабатывать стратегии сбыта товаров;

- использовать комплекс маркетинговых коммуникаций для формирования спроса и стимулирования продаж

В результате изучения дисциплины студент должен

знать:

- сущность, элементы и нормативную базу маркетинговых коммуникаций;

- методику проведения рекламных кампаний;

- способы рекламирования, содержание деятельности рекламных агентств и рекламных служб организаций;

- методы разработки и реализации PR; методы планирования и организации личных продаж; методы стимулирования продаж;

уметь:

- разрабатывать коммуникационную политику организации;

- разрабатывать рекламные сообщения;

- планировать и организовывать рекламные кампании;

- применять эффективные технологии личных продаж;

- определять эффективные способы стимулирования продаж.

На изучение курса «Маркетинговые коммуникации» отводится 346 часов, в том числе 170 аудиторных часа: 90 часов - на лекционные занятия, 80 часов – на практические занятия. Формы контроля знаний – зачет, экзамен.

Содержание