2 Содержание учебного материала. Рабочая программа МК

Маркетинговые коммуникации

1 Пояснительная записка

2 Содержание учебного материала

Тема 1 Теоретические основы коммуникации

1.1 Коммуникации: сущность, содержание, генезис развития

1.2 Виды и уровни коммуникации

1.3 Профессионально ориентированные коммуникации

1.4 Система маркетинговых коммуникаций (смк)

1.5 Интегрированные маркетинговые коммуникации (имк)

Тема 2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

2.1 Коммуникационные характеристики рекламы

2.2 Разработка рекламного обращения

2.3 Каналы распределения рекламы

2.4 Проведение рекламной кампании

Тема 3 Связи с общественностью

Понятие и сфера применения pr

3.2 Pr в системе внутренних коммуникаций организации

3.3 Pr во внешних коммуникациях

3.4 Проведение pr-акций

3.5 Общественные связи в различных сферах деятельности

Тема 4 Прямой маркетинг и стимулирование продаж как элементы маркетинговых коммуникаций

4.1 Прямой маркетинг. Особенности реализации

4.2 Личные продажи товаров в смк

4.3. Стимулирование продаж

Тема 5 Выставочная деятельность в смк

5.1 Сущность выставок и тенденции

5.2 Процесс участия предприятия в работе выставки

Тема 6 Фирменный стиль и бренд как инструменты мк

6.1 Фирменный стиль: понятие, цели, элементы

6.2 Фирменный стиль в системе мк

6.3 Создание и продвижение фс

6.4. Основные понятия и характеристика брендинга

6.5 Разработка бренда

Тема 7 Мерчандайзинг в смк

7.1 Понятие мерчандайзинга. Цель, задачи и функции

7.2 Инструменты коммуникаций в торговом зале

7.3 Торгово-розничная реклама

Тема 8 Управление мк

8.1 Информационное обеспечение коммуникаций

8.2. Планирование системы коммуникаций

8.3 Эффективность мк

8.4 Организация маркетинговых коммуникаций

8.5 Контроль коммуникационной деятельности

Тема 9 Регулирование мк

9.1 Система регулирования мк

9.2. Регулирование рекламной деятельности

9.3 Нормативно-правовая база регулирования выставочной деятельности

9.4 Регулирование pr, брендинга, мерчандайзинга

3 Учебно-методическая карта дисциплины

4 Информационно-методическая часть Перечень основной и дополнительной литературы