7.3 Торгово-розничная реклама

Характеристика средств распространения торговой рекламы. Целевые аудитории: реальные покупатели, потенциальные покупатели, клиенты конкурентов. Правила создания рекламных материалов: УТП, повторяемость, интенсивность, динамичность, контрастность, эмоциональность. Подходы к эффективной подаче радиорекламы, телерекламы, в печатных изданиях. Адветориал и его преимущества. Средства внутримагазинной рекламы и правила их представления. Понятие атмосферы магазина. Цель и задачи ее создания. Учет факторов, воздействующих на природную систему человека: психологические, организационные, органолептическая гамма, запах, музыка. Влияние элементов на адаптивные свойства посетителей.