Содержание

Содержание

• Дніпропетровський університет імені альфреда нобеля
• Введение
• Раздел I. Сущность, функции, организация паблик рилейшнз Лекция 1. Сущность и важнейшие функции pr. История становления и развития паблик рилейшнз План
• 1. Pr как функция управления, менеджмента. Pr как наука управления общественным мнением
• 2. Основные концепции и области использования pr. Функции паблик рилейшнз
• 3. Истоки pr, основные вехи развития паблик рилейшнз
• 4. Современное состояние pr в мире и в Украине
• Лекция 2. Организация процесса паблик рилейшнз План
• 1. Уровни реализации pr-мероприятий
• 2. Объекты паблик рилейшнз. Pr как система управления общественным мнением
• 3. Субъекты паблик рилейшнз
• 4. Постоянная деятельность pr-специалистов по работе с общественностью
• Лекция 3. Организация pr-кампании и ее структура План
• 1. Pr-проект и pr-кампания. Сущность и функции pr-кампании
• 2. Основные типы и разновидности pr-кампаний
• 3. Модели и общая структура проведения pr-кампаний
• 4. Специальные элементы разработки и реализации pr-кампаний
• Раздел II. Средства, методы и технологии паблик рилейшнз Лекция 4. Создание и коррекция имиджа организации и ее руководства в процессе паблик рилейшнз План
• 1. Общая характеристика средств, методов и технологий pr
• 2. Сущность имиджа и его разновидности
• 3. Основные проблемы и технологии конструирования имиджа
• 4. Важнейшие задачи pr в процессе коррекции, модификации имиджа
• Лекция 5. Бренд и фирменный стиль как важнейшие средства pr План
• 1. Брендинг в структуре паблик рилейшнз, сущность бренда
• 2. Основные проблемы разработки бренда, бренд-идея и бренд-легенда
• 3. Фирменный стиль как инструмент pr, важнейшее средство формирования имиджа фирмы
• Лекция 6. Методы паблик рилейшнз План
• 1. Методы паблик рилейшнз, взаимодействия фирмы с общественностью. Организация спецсобытий.
• 2. Пресс-посредничество как важнейший метод работы по связям с общественностью. Спин-доктор, паблисити, «джинса»
• 3. Специальные методы pr: спонсорство, благотворительность, фандрейзинг, спичрайтинг, организация перфомансов и др.
• Лекция 7. Технологии паблик рилейшнз План
• 1. Сущность и структура гуманитарных технологий используемых в паблик рилейшнз
• 2. Виды технологий по функциям
• 3. Виды технологий по используемым областям знаний
• 4. Виды технологий по соблюдению норм этики и законодательства
• 5. Специальные разновидности технологий (манипулятивные, нлп-технологии, технологии медиации и фасилитации)
• Раздел III. Основные направления использования pr в бизнесе Лекция 8. Pr в бизнесе, менеджменте, маркетинге. Pr и реклама План
• 1. Основные цели паблик рилейшнз в бизнесе. Pr и современный менеджмент
• 2. Pr в маркетинге как важнейшая разновидность маркетинговых коммуникаций. Проблемы становления маркетинговых паблик рилейшнз
• 3. Pr и реклама: общие черты и основные отличия
• Лекция 9. Финансовые паблик рилейшнз План
• 1. Сущность и специфика финансовых pr. Основные группы финансовой общественности
• 2. Специфика финансового поведения населения в Украине и основные задачи pr
• 3. Паблик рилейшнз в банковской деятельности
• 4. Pr и отношения с инвесторами и акционерами
• 5. Основные инструменты финансовых pr
• Лекция 10. Политический маркетинг и политический pr как инструменты бизнеса. Организация избирательных кампаний План
• 1. Политический маркетинг как инструмент реализации интересов бизнеса
• 2. Избирательная кампания: основные принципы и структура организации
• 3. Стратегии избирательных кампаний
• 1. Предпосылки стратегического планирования кампании:
• 2. Важнейшие элементы стратегии избирательной кампании:
• 4. Сущность и специфика политического пиара
• Лекция 11. Государственный pr и лоббирование интересов бизнеса и населения в органах государственной власти План
• 1. Сущность и функции государственных паблик рилейшнз. Government relations (gr) в структуре государственных pr
• 2. Сущность и функции лоббирования. Правовые основы, позитивные и негативные последствия лоббирования.
• 3. Содержание и основные методы лоббирования интересов бизнеса
• Лекция 12. Паблик рилейшнз в кризисных ситуациях План
• 1. Кризисы: их типология, разновидности. Кризисные ситуации в экономике и бизнесе
• 2. Кризисный (антикризисный) менеджмент, кризис-менджмент, кризисные паблик рилейшнз
• 3. Проблемы управления кризисными ситуациями: прогнозирование; управление в период кризиса; pr в процессе выхода из кризиса
• 4. Приемы, методы и технологии pr, используемые в период кризиса
• Литература
• Содержание
• Раздел I. Сущность, функции, организация паблик рилейшнз 6
• Раздел II. Средства, методы и технологии паблик рилейшнз 41
• Раздел III. Основные направления использования pr в бизнесе 80