Двухсторонняя и симметричная (изменения бренда для аудитории)

• С 20-х гг. 20 века , появление связано с деятельностью Э.Бернейза.

• Суть: специалисты по PR запрашивают информацию от целевых групп и применяют ее для формирования эффективной информационной стратегии.

• - Полное осознание субъектом PR необходимости взаимопонимания среды и организации;

• - Цель PR – деятельности – взаимная польза фирмы и общественности («симметричность»);

• - Широкая практика ведения переговоров, заключения договоров, стратегии разрешения конфликтов, чтобы добиться изменений во взглядах и поведении общественности и организации;

• Обратная связь.

• - Результаты - получение пользы и для фирмы м для общества.

• 26. Предпосылки возникновения СО, как особой сферы социальной деятельности. История возникновения PR в США: 17-18 век

1. Исторические предпосылки.

• PR возник как обособленная сфера социальной деятельности в США на рубеже 17-18 в в Америке.

2. Общественные предпосылки.

• - формирование рыночного общества привело к усложнен. жизни и соц. условий;

• - потребность в институте СО, кот формируется только в сложно организованных соц. системах.

3. Политико-правовые предпосылки.

• - демократия;

• - закрепление и расширение прав человека и гражданина;

• - введение всеобщего избирательного права;

• - формирование профсоюзов, гражданских институтов и др.

• - широкое и свободное развитие независимых СМИ;

• - особые отношения между институциональными игроками политической сферы.

4. Социально-экономические предпосылки.

• - Развитие конкуренции;

• - Массовизация производства и спроса, формирование «массового потребителя»;

• - Предложение на товары и услуги выше спроса

• - необходимость доверительных отношений между предпринимателем и работником

• - потребность в совершенствовании управления;

• - усложнение стейкхолдеров, повышение запросов на расширение рынка за счет взаимодействия с этими группами стейкхолдеров;

• - появление профсоюзов;

• -формирование «третьего сектора»-защитники прав потребителей, природы и др.

• Содержание

  • Прагматический подход.
  • Параметры сходства:
  • Параметры различия:
  • 5. Pr и пропаганда
  • 6. Pr и реклама
  • Публичная сфера
  • 14. Понятия «паблицитый капитал», «паблисити».
  • 15. Объект, предмет, субъекты и цели pr.
  • Цели pr:
  • 16. Понятие и типология субъектов pr
  • Базисный субъект.
  • Технологический субъект pr.
  • Билет №17. Понятие общественности и pr-общественности.
  • Типология групп общественности по Даулингу.
  • Типология групп общественности по Даулингу
  • Билет №18. Понятие общественности и pr-общественности.
  • Типология групп общественности по версии ipr, Сайтелю, Грюнигу
  • Главная, второстепенная и маргинальная.
  • Сторонники, оппоненты и безразличные (нейтральные).
  • Билет №19. Понятие общественности и pr-общественности.
  • Характеристика групп внешней общественности организации.
  • 21. Pr в сфере бизнеса. Основные задачи, специфика, группы общественности, результаты.
  • 23.Специфика pr в сфере культуры
  • 24. Pr в сфере шоу-бизнеса
  • «Двухсторонняя асимметричная коммуникация» модель
  • Двухсторонняя и симметричная (изменения бренда для аудитории)
  • 2. История возникновения pr в сша: 17-18 век
  • 27. Pr в сша: 19 век – начало 20 века.
  • .28. Pr в сша: хх-начало XXI века
  • 30. История pr в России.
  • 31. Рынок pr в России: краткая характеристика.
  • Управление в pr – это
  • Специалисты в со, являются, одновременно и агентами и менеджерами изменений.
  • 34. Информационный pr. Общее понимание. Базовые задачи и формы медиарилейшнз.
  • В основе - постоянная рассылка пресс-релизов и других текстов
  • Мероприятия для журналистов:
  • Мониторинг сми .
  • Спичрайтинг и подготовка выступлений
  • Подготовка и выпуск корпоративных сми
  • 36. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Цели и типологии специальных событий. Алгоритм создания события.
  • 37. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Планирование и выбор типа ивента. Анализ эффективности ивента.
  • «Искусственные» (специальные) события –
  • Обычно, перед тем как выбрать вид специального мероприятия или события:
  • 38 Билет Информационные основы pr-деятельности. Понятие "факт", "информационный повод", "оперативный повод".
  • Вопрос № 39. Понятие "информационный повод". Классификация информационных поводов.
  • Вопрос № 40.Основы ньюсмейкинга. Понятие "новость". Новость в журналистике и pr.
  • 41 )Новость в pr: понимание, основные характеристики.
  • 42) Основные технологии ньюсмейкинга.
  • 43. Конструирование новости и формирование информационного потока.
  • 44. Общественное мнение как среда и результат pr-деятельности.
  • 48. Основы имиджмейкинга. Имидж персональный. Структура имиджа.
  • 48. Имидж корпорации, структура имиджа корпорации.
  • Структура имиджа организации : представления людей относительно организации.
  • Можно выделить основные этапы создания имиджа.
  • 52. Факт, новость, сенсация.
  • Новость (в журналистике) – только что полученное сообщение, что-либо новое, ранее неизвестное; только что полученное сообщение.
  • Критерии интереса сми к новости (по м. Гундареву):
  • 53. Правила написания информационного сообщения (пресс-релиза)
  • Общие требования к пресс-релизу:
  • Структура пресс-релиза:
  • 3) Бэкграунд и требования к нему: (справка об организации)
  • Вопрос №55. Оформление делового письма.
  • 1. Формуляр.
  • Уважаемый Андрей Константинович!
  • Этические нормы делового письма
  • Вопрос №56. Деловое общение. Типология вопросов.
  • Закрытые (да, нет, сколько..) и открытые.
  • Корректные и некорректные.