607128_D295D_bilety_teoriya_i_praktika_svyazey_

15. Объект, предмет, субъекты и цели pr.

Объект PR – целевые группы общественности.

Общественность (широкая) – субстанциональный субъект публичной сферы, выступающий как совокупность индивидов и социальных общностей, которые функционируют в публичной сфере и которыми движут некие общие интересы и ценности, имеющие публичный статус.

Характеристики общественности:

Объектность – всегда формируется вокруг того или иного объекта (проблемы), имеющего содержание, связанное с общественными интересами.
Субъектность – не существует без субъекта.

PR-общественность – это элемент широкой общественности, потребности, интересы и/или ценности которого связаны с рыночной, социально-политической или иной имеющей публичный статус, деятельностью субъектов PR.

Внешняя и внутренняя общественность.

ВНЕШНЯЯ – это общ-ть, которая в административно-управленческом плане неподконтрольна менеджменту организации (СМИ, потребитель, партнеры, конкуренты)
ВНУТРЕННЯЯ – это общ-ть, которая находится в иерархической структуре организации и является для нее объектом управления (сотрудники)

Классификация групп общественности, которые важно учитывать в PR- деятельности организации:

Клиенты, потребители
Поставщики
Акционеры
Сотрудники
Общество
Гос. Органы
Кредиторы
СМИ

Предмет PR – отношение объекта к субъекту, которое может выражаться как во мнениях, так и в поступках, а также:

формирование позитивного общественного мнения
производство эффективного для его субъекта публичного дискурса
менеджмент коммуникаций
собственно публичную коммуникацию.

Субъект PR – субъект публичной сферы, на оптимизацию коммуникативной среды которого направлена деятельность определенной PR-структуры, другими словами, это заказчик, инициатор, а также исполнитель PR-деятельности.

Субъекты:

Базисный субъект (инициатор) : любой общественный субъект (фирма, корпорация, отдельное лицо)
Технологичеcкий (посредник между базисный субъектом и объектом) : PR-агентство или отдел)

Содержание