19. Виды рекламы товарной продукции, их функциональные задачи.
Прежде всего, реклама дифференцируется по роду СМИ:
- газетная,
- журнальная,
- книжная,
- телевизионная,
- радиореклама,
- реклама в кино,
- телефонная,
- компьютерная,
- реклама в Интернет,
- наружная.
По масштабам распространения:
- глобальная (сетевая, всемирная),
- мультинациональная,
- общенациональная,
- региональная,
- городская,
- локальная (местная).
Существует классификация по органам чувств:
- визуальная,
- слуховая (устная),
- обонятельная,
- вкусовая,
- осязательная и т. д.
Также рекламные сообщения могут различаться:
- по способу воздействия на покупателя;
- по способу выражения;
- с точки зрения основных целей и задач;
- с точки зрения возможной обратной связи с потребителем рекламы.
По способам воздействия реклама делится на рациональную и эмоциональную.
Рациональная (предметная) реклама информирует, обращаясь к разуму потенциального покупателя посредством аргументов и доводов.
Эмоциональная (ассоциативная) реклама вызывает воспоминания. Она обращается к чувствам, эмоциям, подсознательному и воздействует через ассоциации и представления. Ее самое эффективное средство - рисунок, цвет и в меньшей степени - звук.
Одни рекламы являются чисто рациональными, другие - чисто эмоциональными. Однако абсолютное большинство рекламных сообщений представляет собой комбинации этих двух видов.
По способу выражения реклама делится на "жесткую" и "мягкую".
"Жесткая" реклама имеет краткосрочные цели: воздействовать на объект таким образом, чтобы привлечь его к сиюминутной покупке с помощью кричащих, внешне эффективных объявлений.
"Мягкая" реклама имеет целью не только сообщить о товаре и его марке, но и создать вокруг этого товара благоприятную атмосферу. Это, как правило, эмоциональная реклама. Она постепенно изменяет настрой потенциального покупателя в пользу какого-либо товара, формируя внутреннюю готовность к покупке.
С точки зрения основных целей и задач выделяют следующие виды рекламы: имиджевая реклама; стимулирующая реклама; реклама стабильности; внутрифирменная реклама; реклама в целях расширения сбыта продукции; увещевательная реклама; сравнительная реклама; напоминающая реклама; подкрепляющая реклама; информирующая реклама; превентивная реклама.
Принципы проектирования рекламы, способствующей продвижению товара на рынке.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- изучение теоретических и методологических подходов в организации продвижения продукции;
- изучение существующей системы продвижения, анализ целей, бюджета и структуры продвижения - разработка комплексной системы продвижения продукта на рынке;
- определение эффективности мероприятий по продвижению.
В качестве методологической базы, помимо общетеоретических методов, использовать результаты маркетинговых исследований, статистические методы анализа, методы оценки эффективности проекта.
1. Первый раздел рассматривает теоретические понятия и принципы организации системы продвижения.
2. анализ внутренней и внешней среды компании , обоснование необходимости проектирования системы продвижения журнала, разработка комплексной системы продвижения продукта на рынке.
3. В третьем разделе проведена оценка экономической эффективности проекта.
- 2.Направление текста
- 3.Размер шрифта
- 4. Цвет шрифта
- 5. Выразительность текста
- 6. Плотность текста
- 7. Единство шрифта
- 3.Способы построения шрифтовой композиции и образной визуализации текстового содержания.
- 4.Электронные шрифтовые системы и их технологические возможности.
- 6. Принципиальные особенности создания шрифтового рекламного плаката.
- 7.Значиние и роль корпоративного стиля как вида рекламы.
- 8.Закономерности формирования корпоративного/фирменного/ стиля.
- 14.Принципы проектирования информационной рекламы.
- 15. Виды и способы печати, современные печатные технологии.
- 1. Листовки
- 2. Плакаты
- 18. Приёмы создания дизайн-проекта рекламного буклета.
- 19. Виды рекламы товарной продукции, их функциональные задачи.
- 1. Теоретические и методологические основы продвижения продукции
- 22. Приёмы и способы визуализации идеи.
- 25 Возможности электронных технологий для разработки дизайн проекта.
- 26. Материалы и технологии изготовления рекламы
- 27. Виды объемно пронстранственных рекламных конструкций
- 28.Конструктивные особенности наружной рекламы.
- 29.Светотехнические эффекты в наружной рекламе.
- 30.Виды и задачи экспозиционной рекламы.
- 31. Последовательность создания экспозиционного комплекса.
- 32. Приёмы режиссуры пространства, реализации рекламной идеи, творческого замысла.
- 33.Методы организации экспозиции,создание функциональных объемов и структур
- 34. Современные технологии проектирования и макетирования экспозиционных стендов.
- 36.Светотехнические средства, способы их применения
- 38. Возможности электронных технологий в создании рекламного продукта.