Структура пресс-релиза:

1. Шапка : логотип, название организации, Пр-отдел, дата, контакты

2. Заголовок : Жесткая новость (Когда? Где? Кто? Что?) –актуальность – порядок слов в предлож

3. Лид : Мягкая новость (Когда? Где? Кто? Что? Как? )

4. Основной текст. + Заключение + Цитирование (от 1ого должностного лица) = 3-4 абзаца.

• Каждая часть – самодостаточна (и заголовок тоже)

• Принцип перевернутой пирамиды (важное – наверху, менее - внизу)

• 1 абзац – 1 особенность, 1 инф. Повод

• Короткие предложения (5-7 слов)

• Оформление : New Times - с засечками – для печатной версии .AREAL – электронная версия

• Только «.», Без «!» и «?».

• Цитата должна стилистически выбиваться, отражение личностных качеств субъекта

2. Содержание

   • Прагматический подход.
   • Параметры сходства:
   • Параметры различия:
   • 5. Pr и пропаганда
   • 6. Pr и реклама
   • Публичная сфера
   • 14. Понятия «паблицитый капитал», «паблисити».
   • 15. Объект, предмет, субъекты и цели pr.
   • Цели pr:
   • 16. Понятие и типология субъектов pr
   • Базисный субъект.
   • Технологический субъект pr.
   • Билет №17. Понятие общественности и pr-общественности.
   • Типология групп общественности по Даулингу.
   • Типология групп общественности по Даулингу
   • Билет №18. Понятие общественности и pr-общественности.
   • Типология групп общественности по версии ipr, Сайтелю, Грюнигу
   • Главная, второстепенная и маргинальная.
   • Сторонники, оппоненты и безразличные (нейтральные).
   • Билет №19. Понятие общественности и pr-общественности.
   • Характеристика групп внешней общественности организации.
   • 21. Pr в сфере бизнеса. Основные задачи, специфика, группы общественности, результаты.
   • 23.Специфика pr в сфере культуры
   • 24. Pr в сфере шоу-бизнеса
   • «Двухсторонняя асимметричная коммуникация» модель
   • Двухсторонняя и симметричная (изменения бренда для аудитории)
   • 2. История возникновения pr в сша: 17-18 век
   • 27. Pr в сша: 19 век – начало 20 века.
   • .28. Pr в сша: хх-начало XXI века
   • 30. История pr в России.
   • 31. Рынок pr в России: краткая характеристика.
   • Управление в pr – это
   • Специалисты в со, являются, одновременно и агентами и менеджерами изменений.
   • 34. Информационный pr. Общее понимание. Базовые задачи и формы медиарилейшнз.
   • В основе - постоянная рассылка пресс-релизов и других текстов
   • Мероприятия для журналистов:
   • Мониторинг сми .
   • Спичрайтинг и подготовка выступлений
   • Подготовка и выпуск корпоративных сми
   • 36. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Цели и типологии специальных событий. Алгоритм создания события.
   • 37. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Планирование и выбор типа ивента. Анализ эффективности ивента.
   • «Искусственные» (специальные) события –
   • Обычно, перед тем как выбрать вид специального мероприятия или события:
   • 38 Билет Информационные основы pr-деятельности. Понятие "факт", "информационный повод", "оперативный повод".
   • Вопрос № 39. Понятие "информационный повод". Классификация информационных поводов.
   • Вопрос № 40.Основы ньюсмейкинга. Понятие "новость". Новость в журналистике и pr.
   • 41 )Новость в pr: понимание, основные характеристики.
   • 42) Основные технологии ньюсмейкинга.
   • 43. Конструирование новости и формирование информационного потока.
   • 44. Общественное мнение как среда и результат pr-деятельности.
   • 48. Основы имиджмейкинга. Имидж персональный. Структура имиджа.
   • 48. Имидж корпорации, структура имиджа корпорации.
   • Структура имиджа организации : представления людей относительно организации.
   • Можно выделить основные этапы создания имиджа.
   • 52. Факт, новость, сенсация.
   • Новость (в журналистике) – только что полученное сообщение, что-либо новое, ранее неизвестное; только что полученное сообщение.
   • Критерии интереса сми к новости (по м. Гундареву):
   • 53. Правила написания информационного сообщения (пресс-релиза)
   • Общие требования к пресс-релизу:
   • Структура пресс-релиза:
   • 3) Бэкграунд и требования к нему: (справка об организации)
   • Вопрос №55. Оформление делового письма.
   • 1. Формуляр.
   • Уважаемый Андрей Константинович!
   • Этические нормы делового письма
   • Вопрос №56. Деловое общение. Типология вопросов.
   • Закрытые (да, нет, сколько..) и открытые.
   • Корректные и некорректные.