24. Pr в сфере шоу-бизнеса

Настоящими строителями шоу-бизнеса являются имиджмейкеры, создающие образы поп-звезд,

Специфика сферы шоу- бизнеса.

1. Условие успешного PR - основной массив информации должен распространяться устно. (т.к Поп-звезда - это человек, о котором говорят. )

2. подключенность потребителя к созданию поп-культуры. (Информация, полученная извне, играет роль возбудителя желания получения новой информации)

3. Полная подключенность самого попартист, суъекта PR.

4. Эпатажность поп-культуры (декларирует полную свободу)

5. Набор имиджей, где основной сферой действия становится любовь

• PR-методы в шоу-бизнесе

1. Интервью, пресс конференция или репортаж, (метод работы с прессой. )

2. организация турне в поддержку альбома и концертов.

3. запуск клипа и телеинтервью в ротацию на специализированном канале.

4. создание бренда из имени артиста или названия группы, имени продюсера.

5. составление различного рода рейтингов.

• Задачи :

• содействовать формированию положительного имиджа субъекта

• Способствовать позитивному освещению деятельности субъекта в масс - медиа.

• Создавать и продвигать репутацию субъекта , налаживать отношения с властями и населением.

• Мониторинг общественного мнения

• Функции :

15. Сохранение или изменение имиджа (репутации) субъекта

16. Приобщение субъекта к ценностям населения,

17. Обеспечение информации об общественном мнении для руководства социальных служб

18. Поддерживание субъекта в состоянии готовности к различным переменам, путем заблаговременного предвидения тенденции.

19. планирование социальной активности субъекта .

• Группы общественности: государство, сотрудники НКО, международные организации, СМИ, население , инвесторы, местное сообщество, партнеры, доноры, благотворительные фонды…

• Результаты:

• формирование положительного имиджа и репутации субъекта

• Создание системы быстрого реагирования в кризисной ситуации.

• Продвижение PR- проектов в сфере культуры и в обществе.

• 25. Основные модели PR- деятельности (из лекции) 4 модели пиар - деятельности Грюнинга.

• Построены на основе 2 критериев:

1. Наличие или отсутствие обратной связи между компанией и общественностью.

• -односторонние : общественность не может влиять на компании

• - двухсторонние: могут влиять на функционирование друг друга

2. Соотношение статусов компании и аудитории.

• Симметричная модель коммуникации. (статусы сравнимы с размерами)

• Ассиметричная модель коммуникации (неравноправные статусы)

• МОДЕЛИ ГРЮНИГА: 1.Модель манипулирования и пропаганды.

2. Модель информирования и( паблисити)

3. Односторонняя и ассиметричная модель

4. Двухсторонняя и симметричная

• 1.Модель манипулирования и пропаганды. (+ паблисити)

• Цель источника - жесткое манипулирование сознанием чел-ка и трансформации его поведения в требуемом направлении.

• Сообщениям придается вид наибольшей силы воздействия.

• Достоверность и объективность инф- необязательное условие. , этические аспекты игнорируются;

• Нет обратной связи между источником и аудиторией отсутствует

• Эффект коммуникации- состоит в изменении сознания или поведения получателя сообщения без каких-либо изменений в источнике.

• Используются любые средства для привлечения внимания и оказания давления на общественность

• Односторонняя модель (паблисити) или

• Мягкое влияние на аудиторию. Информация шлифуется и выдается.

  • Нет Обратной связи, и присутствует функция управления аудиторией.

  • Аудитория не влияет на коммуникационное поведение источника.

  • Доминировала в конце 19 века

  • Представляла собой освещение в печати какого-либо события.

  • С использованием широкого арсенала средств (включая обман)

• 2.Модель информирования (журналистская модель) односторонняя модель)

• Зарождение – к 19 - нач 20 века,

• распространение информации является главной целью PR – деятельности; регулярная работа со СМИ;

• Инф - точная и правдивая, НО! только позитивной, негативные факты и события замалчиваются;

• Нет обратной связи

• PR - реализуется как «дело журналистов, прописавшихся в фирме» (journalists-in-residence).