53.Проблемы и перспективы маркетинговых исследований.

Проблема – это несоответствие текущего состояния желаемому. Она м\б расценена как препятствие на пути достижения маркетинговых целей. Классификация проблем: - по характеру исследования (предметные и гносеологические проблемы);- по характеру источника (проблемы, порождаемые непредвиденными изменения или спланированными изменения);- по масштабу распространения (локальные, региональные, общенациональные, международные);- по времени действия (краткосрочные, среднесрочные, долгосрочные);- по широте круга затрагиваемых интересов (проблемы, затрагивающие отрасль в целом, национальную экономику, международную экономику и т.д.);- по глубине проблематики (одноплановые, системные).

Проблематика маркетингового исследования может

вытекать из:

* вида товара и специфики его потребления;

* уровня насыщенности рынка;

* каналов продвижения и действий конкурентов; » прогнозирования будущего спроса;

* эффективности рекламы;

* уровня цен, необходимого для реализации продукта;

* определения потенциальных потребителей продукта. Таким образом, задача заключается в исследовании в

первую очередь тех проблем, от которых зависят совре­менное состояние и дальнейшее развитие рынка.

Проведение маркетинговых исследований, по мнению 57% опрошенных экспертов, является важным и крайне важным для успешной работы компании. Ожидается, что актуальность исследований для компаний будет продолжать расти. В следующем году прогнозируют повышение потребности в маркетинговых исследованиях 52% экспертов. Из них половина опрошенных отметила, что увеличение произойдет на 20-50%, а 40% ожидают увеличения потребности в исследованиях более чем на 50%.

Оценка экспертами 5-летней перспективы развития отрасли позволила выделить две основные тенденции: повышение стратегической роли исследований в работе компаний и повышение взаимопонимания и партнерства между компаниями и внешними исследователями.