14. Панельный метод сбора информации.

Панель - выборочная совокупность опрашиваемых единиц, подвергаемых повторяющимся исследованиям, причем предмет исследования остается постоянным. Членами панели могут быть отдельные потребители, семьи, эксперты.Панельный метод опроса имеет преимущества по сравнению с обычными одноразовыми опросами: он дает возможность сравнивать результаты последующих опросов с итогами предыдущих и устанавливать тенденции и закономерности развития изучаемых явлений; обеспечивает более высокую репрезентативность выборки по отношению к генеральной совокупности. По времени существования панели делятся на краткосрочные (существуют не более года) и долгосрочные (не более пяти лет). Долгосрочные панели могут давать непрерывную либо периодическую информацию.По характеру изучаемых единиц панели делятся на: потребительские, членами которых выступают индивидуальные потребители, семьи или домашние хозяйства; торговые, членами которых являются торговые организации и отдельные лица, занимающиеся торговлей; промышленных предприятий, выпускающих исследуемые товары; экспертов - специалистов по изучаемой проблеме. По характеру изучаемых проблем панели делятся на общие и специализированные. Специализированные панели могут быть созданы для изучения отдельных товаров или товарных групп. По методу получения информации возможны четыре вида панелей: члены панели высылают требуемую информацию (заполненные дневники, опросные листы) почтой; члены панели интервьюируются; члены панели заполняют дневники или опросные листы, но собирают информацию специальные работники; члены панели интервьюируются через определенные промежутки времени, а внутри временного интервала высылают информацию по почте.

15. Разработка выборочного плана исследований и определение объема выработки.

Кратко охарактеризуем отдельные этапы разработки выборочного плана.

1-определяется целевая совокупность, определяемая целями

исследования. Четко устанавливаются характеристики, которые должны

удовлетворять единице совокупности и которые дают возможность отличать

целевую совокупность от других возможных совокупностей.

2-устанавливается, откуда может быть получен перечень

единиц совокупности. Это нужно для установления контура выборки. Здесь

используются соответствующие справочники, данные переписи населения и

местных органов власти, материалы различных консультационных организаций.

На третьем этапе с учетом ранее выполненных работ осуществляется

проектирование самой выборки. Выборочный план должен соответствовать целям

проводимого обследования и существующим ограничениям.

Здесь необходимо найти баланс между структурой выборки, затратами на

сбор данных и объемом выборки; в деталях обсудить выборочные методы.

Достижения нужной численности выборки осуществляется в два этапа.

Прежде всего, устанавливается единица выборки, затем от этой единицы должна

быть получена требуемая информация.

Проверка выборки на соответствие требованиям может осуществляться по-

разному, например, путем сравнивания профиля данной выборки с профилем

выборки, использованной ранее при проведении аналогичных исследований. Цель

данной проверки заключается в том, чтобы убедить клиента в

репрезентативности выборки.