logo
учебник упр-е обществен

5.2.1. Элементы интегрированной технологии проведения избирательной кампании.

Как уже было сказано выше, для эффективной реализации выборных ПР-технологий необходимо знать, что избиратели хотят услышать, как им это сказать, как должен выглядеть политик и как он должен себя вести, - словом, предвидеть, какой имидж политического деятеля будет лучше всего восприниматься избирателями, привлечет их внимание и поможет созданию доверия к политику.

Избиратели не в последнюю, если не в первую очередь обращают внимание на внешность и манеры поведения политика, а не только на его ораторские способности. На Западе, для того чтобы разработать эффективный сценарий политической предвыборной кампании, обычной практикой стало проведение опросов избирателей и групповых дискуссий. Поскольку основная предвыборная борьба разворачивается на телевидении, большое внимание уделяется тому, как претендент воспринимается с экрана телевидения45.

Для проведения диагностики и планирования ПР-мероприятий необходима следующая информация:

  1. демографическая ситуация:

  • социальная сфера:

    • образование (школы, профессиональные училища, вузы);

    • здравоохранение (смертность, рождаемость, количество больниц и болеющих);

    • ЖКХ;

    • социальная защищенность и уровень безработицы;

    • уровень благосостояния граждан;

    • общественные объединения (профсоюзы, советы ветеранов, национальные общины, общества инвалидов, общества солдатских матерей, общества пенсионеров, женские общества и т.д.);

    • проблемы социальной сферы.

    1. общее экономическое состояние региона:

    • приоритеты экономики региона;

    • тенденция развития экономической сферы;

    • общие экономические проблемы;

    • торговая сфера;

    • банковская сфера;

    • сфера услуг;

    • производственная сфера;

    • состояние легкой промышленности;

    • состояние тяжелой промышленности;

    • производство продуктов потребления;

    • проблемы экономики региона.

  • правовая сторона жизни региона:

    • уровень криминогенности;

    • эффективность деятельности правоохранительных органов; динамика правовой ситуации;

    • проблемы в данной сфере.

  • культурная сфера:

    • праздники;

    • культурные события;

    • традиции региона;

    • проблемы в данной сфере.

  • научная сфера:

    • специфика научной направленности региона;

    • проблемы научной сферы.

  • религиозная сфера:

    • религиозный состав населения;

    • религиозные общины;

    • религиозные события.

  • динамика избирательной активности по городам и округам.

  • референтные лица (ФИО, телефон и адрес проживания и работы, профессиональная принадлежность, структуры, на которые оказывают влияние).

  • данные о средствах распространения информации СМИ (состав, периодичность, телефон, тираж, профилирующие темы).

  • средства тиражирования информации.

  • рекламные и ПР-фирмы46.

    Естественно, для планирования ПР-мероприятий необязательно стремиться к приобретению всей перечисленной информации. В зависимости от общей региональной ситуации и стратегии работы штаба в политической кампании руководитель ПР-подразделения должен отобрать те позиции из приведенного списка, которые существенны для планирования ПР-работы.