Смотрите на все под местным углом зрения

Внимательно отслеживайте национальные и международные новости, и если вы выудите из них что-нибудь, что как-то можно соединить с вашей компанией или ее продукцией, связывайтесь со СМИ и предлагайте свою поддержку. Однако поступайте благоразумна. Не приобретите репутацию звонаря, реагирующего на всякий шум. Всегда проверните новости, прежде чем на них реагировать серьезным образом. Это поможет вам сохранить лицо и в ваших отношениях со СМИ, и в бизнесе. Успех здесь заключается в очень хорошем знании всего, что связано с вашим собственным бизнесом. Вы можете прокомментировать какое-то большое событие с точки зрения его влияния на ваш бизнес или на всю промышленность в целом. Если на радио или телевидении прошла новость национального масштаба, затрагивающая ваше дело, позвоните на местные радио- и телестанции и предложите им тему интервью.