4.2.3.Печатная пресса.

По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуни­кациям (ФАПМК), на начало 2005 года в России было зарегистрировано более 45 тысяч периодических изданий, в том числе около 26 тысяч газет и более 16 тысяч журналов.

По времени выхода газетно-журнальных изданий и их периодичности печатные СМИ делятся на:

- ежедневные газеты;

- еженедельные газеты и журналы;

- ежемесячные журналы.

Причем ежедневные газеты могут выходить как в первой половине дня (утренние), так и во второй половине (вечерние).

С точки зрения РR-воздействия ежедневные газеты эффективны для представления целевым аудиториям оперативных информационных сообщений, еженедельные газеты и журналы — для аналитических и публицистических материалов.

Ежемесячные журналы требуют еще большей основательности и глу­бины анализа, лучшего иллюстративного материала.

Другое основание для классификации изданий — территория выхода и распространения. Здесь выделяются следующие типы изданий:

• центральные, общенациональные (федеральные);

• республиканские,

• областные,

• краевые,

• городские,

• районные,

• ведомственные.

Выбор издания для РR -кампании по данной классификации опреде­ляется масштабами кампании. Так, РR-кампании, связанные с выбора­ми президента РФ, требуют привлечения в основном центральных изда­ний; РR -кампании по выборам в законодательные собрания регионов, по выборам мэров городов — региональных СМИ.

Если позиционируется крупная коммерческая структура федерально­го уровня, используются центральные и ведомственные СМИ, если же эта структура собирается приобрести в каком-либо регионе новый объект собственности, организуется поддержка сделки прежде всего в СМИ того региона, где она будет проходить.

Широко используются различного рода РR-комбинации: так, извест­но, что даже федеральные издания с большим тиражом, будучи автори­тетными и влиятельными, имеют сравнительно небольшое число подпис­чиков в регионах. Отсюда реализуется следующая модель - материал печатается в федеральном издании, а потом со ссылкой на него перепеча­тывается в местных.

Поскольку тираж СМИ — гарантированное количество экземпляров издания, которое может быть направлено на определенную целевую аудиторию по подписке или в розницу, при РR-кампании он в любом слу­чае должен приниматься во внимание. При этом, по данным ФАПМК, федеральные издания в общероссийском тираже газет составляют при­мерно треть, еще треть газетного рынка — региональные газеты и остав­шаяся треть приходится на долю муниципальной прессы. Среди журна­лов лидируют центральные издания, доля которых в общем годовом тираже составляет свыше 80% — это не более 600 центральных изданий так назы­ваемого общего спроса, которые почти полностью определяют состояние рынка журналов. Приведем выборочный список 50 газет и журналов, с которыми по тиражным показателям (и с поправкой на читающие их це­левые аудитории) РR-специалисту в 2005 году стоило считаться:

«Аргументы и факты» — 3000 (здесь и далее — тыс. экз.); «Спид-инфо» - 2970;

«Совершенно секретно» — 2300;

«Трибуна» — 145;

«Московский комсомолец» — 2082;

«Крестьянка» — 140;

«Комсомольская правда» — 2000; «КоммерсантЪ» — 117;

«Труд» — 1700;

«Родная газета» — 117;

«Экономика и жизнь» — 1200;

«Домовой» — 104;

«Мир новостей» - 850;

«Новые Известия» - 102;

«Новая газета» — 700;

«Сельская жизнь» — 102;

«Спорт-экспресс» — 640;

«Огонек» — 100;

«Российская газета» — 439;

«Ровесник» — 100;

«За рулем» - 343;

Moscow Times - 100;

СошороШап - 340;

«Финансовая Россия» - 96;

«Советская Россия» - 330;

«Коммерсантъ-Деньги» - 86;

«Московская правда» — 312;

«Финансовая газета» — 84;

«Вечерняя Москва»-300;

«Коммерсантъ-Власть» — 73;

«Работница» — 300;

«Профиль» - 72;

«Советский спорт» - 280;

«Красная Звезда» - 70;

«Известия» — 263;

«Культура» — 70;

«Гудок» - 255;

«Правда» - 63;

«Собеседник» — 240;

«Московские новости» — 60;

«Домашний очаг» - 230;

«Эксперт» - 60;

«Ведомости» — 200 ;

«Независимая газета» — 50;

«Здоровье» — 190; «Парламентская газета» — 50.

При составлении различного рода медиакарт (пулов СМИ, баз дан­ных для рассылки информации) имеет смысл классифицировать СМИ и по другим показателям — целевым группам и интересам читателей, на­пример:

- женские,

- семейные,

- медицинские,

- спортивные,

- культурологические,

- модные,

- развлекательные и др.

Издания, ориентированные главным образом на указанные града­ции, называются специализированными. Работающие в них журна­листы зачастую объединяются в профессиональные ассоциации и клубы (финансовый пресс-клуб; клуб журналистов, пишущих о туризме, и пр.).

При подготовке и проведении соответствующих РR-кампаний целесообразно выходить на эти объединения с целью создания целевого журналистского пула, который мог бы обеспечить проведение пресс-кон­ференций и необходимых публикаций в данных изданиях.

Если профессиональных объединений журналистов по реализуемой теме нет, пул создается РК-агентством или непосредственно департамен­том по связям с общественностью корпорации путем кропотливой рабо­ты с каждым журналистом, привлекаемым к сотрудничеству.

Некоторые журналистские пулы образовались в России в результате РR-кампаний федерального уровня — журналисты, специализирующие­ся на нефтяной и газовой сфере; политические журналисты, спортивные журналисты, журналисты авиационной проблематики и т.п.

Все это многообразие свидетельствует о том , что сегодня средства массовой коммуникации начинают выполнять функции идеологическо­го, политического влияния, организации информирования, просвеще­ния, развлечения, поддержания социальной общности. Они становятся носителями и содержанием общественных связей в современном мире. Однако, следует признать и другое. А именно то, что в настоящее время в России с помощью введения Доктрины информационной безопасности, своеобразной «зачистки» информацион­ного поля от инакомыслия, огосударствления федеральных каналов, фактического введения цензуры и самоцензуры в СМИ создана система ин­формационной поддержки управляемой демократии. Для медиасистемы страны характерна монополия на информацию, поскольку два главных государственных телеканала страны, как уже отмечалось, по охвату и степени влияния «перевешивают» все остальные 15тысяч СМИ.

ЛИТЕРАТУРА

1. Чумиков А.Н., Бочаров В.М. "Связи с общественностью: теория и практика". Москва, 2006 г.

2.Шарков Ф.И. Массовые коммуникации и медиопланирование. М.: Альфа- пресс, 2007.

3. www.pr-club.com

4. www.socismr.com