4.2.2.Радио.

Радио в целом используется в РR-целях в меньшей степени, чем теле­видение, хотя потенциал для такого использования довольно высок. Это­му способствует полифоничность радиоэфира, где с начала 2000-х годов присутствует широкий спектр станций: от демократического «Эха Моск­вы» до коммунистического «Радио Резонанс», от советов садоводам «Ма­яка» до фривольных мудростей на «Русском радио».

Радийные форматы материалов определяются во многом технически­ми факторами, среди которых фигурируют следующие основные:

1. Тип вещания (радиоприема):

а) радиотрансляционная сеть — уверенный прием с централизованных антенн;

б) диапазон длинноволнового вещания;

в) диапазон средневолнового вещания;

г) диапазон ультракоротковолнового вещания;

д) диапазон FM-вещания;

II. Тип радиоприемников:

а) обычный нестационарный;

б) стационарный однопрограммный;

в) стационарный многопрограммный;

г) автомобильный.

Почему для РR -специалиста важно знание таких, казалось бы, «негу­манитарных» характеристик? Потому что само наличие у населения тех или иных приемников служит основанием для его сегментирования по целевым группам.

Так, стационарный однопрограммный радиоприемник принимает одну волну радиотрансляционной сети — государственную радиостанцию «Ра­дио России». Стационарный многопрограммный приемник транслирует три канала государственного вещания: «первую кнопку» — «Радио Рос­сии» (с выходящими на этой волне «Радио Подмосковья» и «Радио Воз­рождение»); «вторую кнопку» — «Радио Маяк»; «третью кнопку» — мест­ное региональное радио государственной телерадиокомпании субъекта РФ или городское радио (например, в Москве — радио «Говорит Москва»).

Это каналы так называемого уверенного приема.

Однако радиоканалы уверенного приема не являлись самыми попу­лярными. Лидирующие места в рейтинге радиочастот занимали радио­станции FM-диапазона: «Русское радио», «Радио Шансон», «Европа плюс», «Love-радио», радио «Монте-Карло», «Авторадио», «Милицей­ская волна», «Серебряный дождь», «Хит- FM», Радио Maximum, «Радио Попса», «Радио Ультра», «Джаз», «Тройка», «Радио-7 (На семи холмах)», «Диско», «Энергия- FM».

Вещание данных радиостанций сводится к следующему содержанию (в порядке убывания значимости):

- популярная музыка разных стилей и направлений;

- городские справки и прогноз погоды;

- новостные программы;

- радиореклама;

- комментарии ди-джеев с приглашением в эфир популярных лиц.

Приведем таблицу наиболее рейтинговых радиостанций (по объему раз­мещенной на них рекламы):

Таблица 4. 2.

Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года

Статистика: Volume (Длительность в минутах)

Источник: ТNS/ Gallup Media

На периферии радиорынка в начале 2000-х годов находились радио­станции «Радио-1», «Радио Орфей», «Юность», «Радио Резонанс», «Голос России», «Камертон», «Народное радио», «Радио Культура». Здесь наблю­дается другая иерархия жанров (в порядке убывания значимости):

- новостные материалы;

- комментарии;

- публицистические программы;

- ток-шоу;

- интервью;

- обзор прессы;

- анонсы;

- репортажи, корреспонденция;

- аудиореклама.

Исследования показали, что основными слушателями государствен­ных радиостанций являются пенсионеры (80%) и домохозяйки (60%). Среди этих категорий особенно популярен «Маяк», который еще с совет­ских времен вел круглосуточное вещание на всей территории России.

С 2000 года «Маяк» выходит на частоте 103,4 МГЦ («Маяк-24») в изме­ненном виде по схеме: «новости» + «музыка» + «мода» + «спорт» + «юмор». Сетка программ существенно отличается от «старого» «Маяка», который принимался на длинных, средних и ультракоротких волнах.

Для привлечения молодежи и целевой аудитории от тридцати до сорока лет по соглашению руководства канала с ВВС и германской государствен­ной компанией Deutsche Welle на «новом» «Маяке» выходят обзоры евро­пейской прессы и зарубежные экономические новости. В этом варианте канал получил высокие рейтинги в более молодой аудитории.

Преимущественно молодежь являлась целевой аудиторией таких радио­станций FM -диапазона, как «Хит- FM», «Радио Попса», «Радио Диско», и др.

FM-диапазон постоянно слушали автовладельцы, представлявшие собой, хотя и с большими поправками, некий прообраз среднего класса. Именно на них ориентируются рекламные и РR -материалы этих радио­станций по продвижению элитной и дорогостоящей недвижимости и ав­томашин, престижного туризма и фешенебельных бутиков, гостиниц и ресторанов, ночных клубов и казино.

Радио располагает комплексом поистине уникальных свойств, кото­рые позволяют делать его вездесущим и общедоступным. Люди могут одновременно заниматься другими делами и слушать радиопередачи, по­лучая исчерпывающую информацию о происходящих событиях и за ру­бежом, и в стране, и в родном городе, и даже на предприятии (если имеется заводское, фабричное или корпоративное радиовещание). Радио в Рос­сии осталось по содержанию программ дискуссионным и интерактив­ным, сохраняет прямой эфир и возможность непосредственного общения с целевыми аудиториями радиослушателей.

И еще один аспект. Отсутствие зрелищности делает радио аутсайдером после лидирующего телевидения, но в то же время дает ему определенные преимущества.

Телевидение по причине, требующей концентрации внимания на зрелищность, больше утомляет человека. Радиопередача, особенно музыкаль­ная, напротив, не требует абсолютного сосредоточения слушателя у при­емника.

Но самое главное заключается в том, что изображение ограничивает меру использования слова, заставляет принципиально по-иному употреблять его. В отсутствие «картинки», оперируя одним только звуком, радиовещание способно сильнее приковывать внимание к содержанию программ.